segunda-feira, 18 de dezembro de 2006

Pense no consumo

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Essa é uma campanha Energyvores do Governo Belga para o consumo excessivo de energia - percebam os detalhes verdes em todas as peças - uma nítida referência ao tema em questão.
O texto diz: Pense no consumo antes de comprar.

Tá certíssimo, e a publicidade tem suas responsabilidades e responsabilidades. Mais uma vez, viva a criatividade a serviço da coerência!





domingo, 10 de dezembro de 2006

Faber Castel

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Simplesmente porque idéias vêm com lápis e borracha.








Colaboração: Neto - Focus FCS

quarta-feira, 15 de novembro de 2006

Mais um viral na pauta

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Comentamos há alguns dias sobre como deve ser feito um bom viral, que deve ter características ímpares para instigar o internauta a disseminá-lo rede a fora. Então separei este que recebi por e-mail, que tem praticamente todos os componentes para cumprir com eficárcia sua tarefa.



domingo, 12 de novembro de 2006

Novo lançamento Plaenge

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Eu sou suspeito para falar desta ação de guerrilha pelo simples motivo de ser um dos pais da criança, mesmo assim quero comentar por ter recebido muitos retornos positivos.

A construtora Plaenge resolveu inovar ao falar sobre seu novo lançamento imobiliário em Cuiabá - o Duets. E com uma ação inusitada para apresentar o empreendimento com duas torres, colocou vários casais desfilando nos shoppings centers da capital com cartolas que imitam a torres gêmeas do novo empreendimeto.

Obviamente chamou muita atenção por onde passaram, até porque o casal estava dentro de uma camiseta dupla, fazendo uma referência aos prédios pertencerem à mesma área comum. O amarelo segue a mesma linha criativa para toda a campanha, que além de divulgar o lançamento, convida as pessoas a visitarem a Central de Apartamentos Decorados da empresa e automaticamente concorrerem a um cruzeiro marítimo para Fernando de Noronha.

As demais peças da campanha incluem: Out door, Front Light, convites em formatos de chaveiros, e-mail mkt, panlhetos presos à retrovisores de carros, camisetas, mala direta e adesivos em carros.

sexta-feira, 10 de novembro de 2006

Nada se cria | 5

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Essa é fantástica, incrivelmente igual.
Colaboração: Tiago Motta - Focus FCS

quarta-feira, 8 de novembro de 2006

Fim do Front?

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Não sei o barulho que a decisão das retiradas dos Front-Lights de Cuiabá está fazendo, mas sem dúvida é algo que terá reflexos em nossa comunicação nas ruas.

Antes disso, para nos interarmos do assunto, ontem, dia 8 de novembro, foi definido pelo Ministério Público Estadual e Prefeitura de Cuiabá a retirada de todos os 177 painéis eletrônicos em rotatórias e canteiros central de Cuiabá. Até o fim do mês serão retirados 40 fronts, outros 50 até janeiro do ano que vem e os remanescentes até novembro de 2007.

Essa medida drástica foi tomada baseando-se em várias reclamações da população e incontáveis irregularidades apontadas nos termos especiais de parcerias e instalações dos painéis. Outro ponto crucial para a retirada foi a distância entre os fronts - menos de 180 metros - o que contraria a legislação muncipal para essas mídias.

Muito bem, isso até certo ponto é um belo golpe no rim da propaganda mato-grossense. Mas por outro lado é um favor que nos fazem em pedir "educadamente" para sumirmos com esse painéis que acabam com a paisagem da cidade.

Só acho que tudo isso me faz pensar que se fizéssemos com mais competência e criatividade (isso inclui menos desconsideração com nosso principal cliente), certamente nossa palavra tería mais peso ao contestar tal decisão. Pena que a lição custou um preço tão alto.

domingo, 5 de novembro de 2006

Detestamos amarelo

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Criada pela agência Les Évadés para a clínica dentária Parisloft, essa bela campanha me chamou a atenção pela sempre desejada simplicidade que toda boa mídia impressa exige.

No texto lê-se: "On n´aime pas le jaune" - "Não gostamos de amarelo"

O negócio é ter mais espaço

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Comentamos há alguns dias aqui o que caracteriza um bom viral, e de fato, este vídeo da companhia aérea 1time airlines preenche com muita eficiência todos os requisitos. A idéia é falar que suas aeronaves possuem mais espaço para guardar bagagens de mão. Percebam que o humor é fundamental para que o vídeo chame a atenção a ponto de inevitavelmente viajar pela Word Wid Web a fora.

quarta-feira, 1 de novembro de 2006

É sem acento!

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E sem comentários!

sábado, 28 de outubro de 2006

Absolutamente nada se cria

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O polegar no queixo e as frutas tornam impossível não inserir esses anúncios em nossa lista negra.

quinta-feira, 26 de outubro de 2006

Fundação Eye Care

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Essa campanha criada pela AlmapBBDO para a Fundação Eye Care é simplesmente fantástica, principalmente a direção de arte, irretocável. No total são quatro peças que alertam sobre o perigo da perda da visão por vários motivos.








quarta-feira, 25 de outubro de 2006

Mundo Grant´s

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O que diabos é isso? Um outdoor ou uma fachada de bar?

Para os criativos da agência MatosGrey, trata-se de um bardoor para o whisky Grant´s.

Instalado em Recife, durante o dia o painel cumpre a função de mídia, mas a noite transforma-se em um aconchegante bar - e a escolha da cidade não foi por acaso, deve-se ao fato dos Recifenses serem os maiores consumidores do uísque no país.

Outro ponto interessante é o mote dessa campanha, baseado em convidar as pessoas a verem a vida de uma forma diferente: "Onde todo mundo viu um outdoor, alguém viu uma viagem ao mundo de Grant's".

As outras peças são tratadas com a mesma criatividade, por exemplo: "Onde todo mundo viu uma cesta de frutas, alguém viu um esporte", referindo-se ao basquete.

Volkswagen

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Todo Volkswagen tem o mesmo ponto de partida. E partindo deste belo conceito a Almap criou este anúncio para o Crossfox, da Volkswagen. Como eu disse, é um bom conceito, mas para esse produto especificamente, valeria algo mais arrojado e menos dependente da direção de arte.


terça-feira, 24 de outubro de 2006

Top of Mind da Folha

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Sempre destaco premiações Top of Mind por aqui - como fiz com o recente prêmio que a revista RDM promoveu em nosso Estado. Sendo assim, dessa vez não foi diferente, até porque estamos falando da 16ª edição do prêmio relizado pelo jornal Folha de São Paulo, ou seja, um dos principais eventos do gênero no Brasil.


Para chegar às marcas mais lembradas em 2006, o Instituto Datafolha ouviu 5.333 pessoas com idade superior a 16 anos em todo o País. Realizada entre os dias e 2 de agosto, a pesquisa foi feita em 127 cidades. Veja quem se deu bem em cada segmento e suas respectivas agências:

Categorias Especiais:
7% Grand Prix Coca-Cola DPZ e McCann Erickson
6% Nestlé JWT, Publicis e McCann Erickson
4% Omo Lowe

Top Performance:
Colgate Young & Rubicam
Top Consumidor A: Brastemp Talent
Top Feminino: Seda JWT
Top Teen: Seda JWT

Categorias
Adoçante: Zero-Cal house agency
Água Mineral: Indaiá Acesso
Aparelho de DVD: Philips DM9DDB
Aparelho de Telefone Celular: Nokia Lew Lara
Aparelho de TV: Philips DM9DDB
Aspirador de Pó: Arno F/Nazca S&S
Azeite: Gallo Ogilvy
Banco: Banco do Brasil Ogilvy e D+
Biscoito: Nestlé Publicis
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal Fischer América
Caminhão: Mercedes-Benz MatosGrey
Carro: Volkswagen AlmapBBDO
Cartão de Crédito: Visa Leo Burnett
Cerveja: Skol F/Nazca S&S
Chocolate: Nestlé JWT
Combustível: Petrobras F/Nazca S&S, Quê e Duda
Computador e Acessórios: LG 141 e Samsung JWT e Cheil
Desodorante: Rexona Lowe
Escova de Dente: Colgate Young & Rubicam
Fogão: Dako NeogamaBBH
Geladeira: Consul Talent
Leite: Itambé Salles Chemistri, Ninho McCann Erickson e Parmalat Africa
Loja de Roupas: C&A Avanti
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia Young & Rubicam
Maionese: Hellmann’s Ogilvy
Margarina: Doriana Lowe e Qually DPZ
Material Esportivo: Nike F/Nazca S&S
Operadora de Telefonia Celular: TIM Lew Lara e McCann Erickson
Pasta de Dente: Colgate Young & Rubicam
Plano de Saúde: Unimed F/Nazca S&S
Pneu: Pirelli Giovanni FCB
Refrigerante: Coca-Cola DPZ e McCann Erickson
Relógio: Orient Ogilvy
Sabão em Pó: Omo Lowe
Sabonete: Lux JWT
Seguro: Bradesco Seguros e Previdência NeogamaBBH
Shampoo: Seda JWT
Sorvete: Kibon McCann Erickson
Supermercado: Carrefour AlmapBBDO
Tinta: Suvinil NBS

segunda-feira, 23 de outubro de 2006

Nada se cria

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O que eu achei mais incrível nestes anúncios "coincidentes" é o fato dos dois carrinhos de brinquedo serem idênticos, além da posição da assinatura na parte superior direita. Simplesmente incrível! Não teria como ficar de fora da nossa galeria das incríveis "idéias parecidas".


Encontre seu par perfeito

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"Find your perfect match" - Encontre seu par pefeito

Quando você trabalha com comunicação, e principalmente, quando você trabalha com comunicação e é criativo no que faz, certamente irá encontrar um monte de obstáculos para que sua boa idéia chegue à prática sem ser mutilada no meio do caminho.

Este anúncio em busdoor é um belo exemplo disso. Certamente o pessoal da Draft, da Nova Zelândia passou por algumas dificuldades para operacionalizar essa sacada de um de seus criativos. A agência teve que dar boas garantias ao cliente, uma agência de namoro, que os ônibus andariam lado-a-lado e dessa forma, a mensagem teria todo o sentido.

Outro desafio é exigir e conferir que a empresa de mídia colabore com a idéia sem ter que pagar um absurdo a mais por isso, como normalmente acontece por aqui, em nosso mercado.

sexta-feira, 20 de outubro de 2006

Chevrolet lança viral

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Eu quero aproveitar esse belo filme da Chevrolet para comentar um ponto delicado com vocês aqui, o tão aproveitado Marketing Viral. O que eu venho percebendo ultimamente é um futuro incerto dentro dessa maneira de se comunicar com o consumidor, uma espécie de prostituição dessa poderosa mídia, algo muito próximo do que aconteceu com os websites há algum tempo - ou ainda a própria mala-direta.

Logo percebeu-se o grandioso poder de saber usar a internet, de distribuir a força de uma marca para todo o planeta em poucas horas. Ótimo! Mas, será que isso está seguindo um próspero caminho ou é uma moda literalmente barata?

Nesse vídeo específico, está tudo muito bem trabalhado, toda a nostalgia, a música "We Are The World", o humor (o Fofão é ótimo), mas tá na cara que isso é um comercial, uma publicidade, e de fato é (tem um logo do anunciante gigante como plano de fundo). Apesar de ter adorado relembrar alguns personagens que marcaram minha infância, vejo isso como um começo de deteriorização do bom viral.

Você pode me contradizer falando que eu estou afirmando isso e mesmo assim ajudando a divulgar o filme no meu blog, ou seja, estou colaborando com o viral, e eu de fato vou concordar, mas o que eu quero levantar aqui é o futuro que está tomando essa mídia. Logo, é provável que esse negócio de mandar vídeos para amigos se tornará coisa do passado, porque o internauta inevitavelmente não terá a mesma empolgação quando começar a chover propagandas disfarçadas em sua caixa de e-mail. E para ser bem sincero, ele não terá essa empolgação por dois simples motivos: Primeiro, porque haverá muito mais gente tentanto se aproveitar desse fenômeno, e isso nunca é bom para a maioria não-criativa. Segundo, o bom entretenimento ficará de lado e a "terrível" cara de propaganda irá se sobressair. O que tentaram fazer aqui é deixar comercialmente interessante fazer as pessoas enviarem este vídeo para a lista de contato dizendo: Olha, vc lembra do Ultraman? Então veja esse vídeo, é muito legal.
>> Ah sim, o filme foi feito para vender o Prisma, um novo carro da montadora americana.


quinta-feira, 19 de outubro de 2006

Resposta do Teaser 1

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Pois é, eu também esperava algo mais criativo por baixo daquela máscara, mesmo assim valeu pelo bom teaser. Obrigado a todos que participaram e parabéns ao louco e publicitário Leandro Magalhães, nosso único acertador da resposta: Homenagem ao Dia do Médico.
Parabéns a quem vive para cuidar da vida.
Laboratório Carlos Chagas
18 de outubro.
Dia do Médico

quarta-feira, 18 de outubro de 2006

Lula e Alckimin no orkut

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Concordo com quem considera o Orkut um belíssimo exemplo de banalidade e falta do que fazer, mas como publicitário, tento buscar algo que seja aproveitável naquele monte de comunidades e profiles que não levam a lugar algum. Dessa forma, essa febre chamada Orkut é responsável por uma a cada quatro páginas visitadas no Brasil, e isso meus amigos, é muita coisa, mas muuuuuita coisa mesmo.

Sendo assim, não há como ignorar essa preciosa fatia do mundo virtual, nem mesmo quem está envolvido em campanha eleitoral - apesar dos números abaixo aparentemente representarem algo inexpressivo em relação ao universo de eleitores no país inteiro. Vejam o que Lula e Alckmin disseram aos orkuteiros de plantão.


O vídeo acima foi visto 20 mil vezes em 5 dias.


E o vídeo acima foi visto 47 mil vezes em 20 dias.

terça-feira, 17 de outubro de 2006

Teaser 1

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Vou criar aqui mais uma categoria, destinada apenas aos teasers que são veiculados em Cuiabá e, eventualmente em outras cidades do país, mas a princípio priorizarei os daqui. O objetivo da brincadeira será acertar qual o produto, serviço, marca, evento, ação, etc, que o teaser trata. Obviamente a resposta será postada aqui quando a campanha for ao ar.
E para começar com o pé direito, aí vai a primeira peça, e que vença o melhor palpiteiro!

Aguarde. O diagnóstico sai em alguns dias.

segunda-feira, 16 de outubro de 2006

Canon, Kodak e Sony: Muito mais zoom

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Se tem uma coisa que me diverte são anúncios de câmeras fotográficas que falam sobre o tecnológico poder do zoom. Sai cada pérola que merece todo meu aplauso, e como não poderia deixar de fazer, separei alguns da minha coleção para publicar aqui, em nosso singelo sanatório.

O primeiro é esta ação de guerrilha da Canon para mostrar todos os incríveis 10 níveis de zoom do modelo Canon S1.


O segundo são estes belos anúncios da Kodak para sua Easyshare P880 com 12x de zom.




E finalmente este anúncio da Sony que sequer chegou ao atendimento da agência, pois foi colhido no sempre divertido site Desencannes.

Apenas para quem bebe Kaiser

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Não há um ser neste mundo que me convença que a cena ao lado é um PR Stunt caprichado da Kaiser. Certamente muitos publicitários e loucos da área pensam o mesmo, mas alguns jornalistas, principalmente da Revista Caras não pensam assim, ou pelo menos fingem que não pensam.
Particularmente, eu acho táticas de guerrilha como esta uma boa forma de se chegar ao público-alvo -mesmo que com um pouco a mais de verba - que compensa com mídia espontânea. Pena que levaremos um bom tempo para começar a pensar em algo do gênero por aqui.

quinta-feira, 12 de outubro de 2006

Nada se cria | 4

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E para quem sentiu falta dos anúncios pra lá de chupados, voltamos com a tradicional série Nada se cria, com a colaboração do amigo Tiago Motta.