sábado, 30 de setembro de 2006

Reebok e Rogério Ceni

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Eu sei que eu sou muito suspeito para comentar esse anúncio da Reebok, afinal estamos falando de um são paulino fanático, que tem uma paixão por este time na mesma proporção com que ama a propaganda e toda a sua história. Mesmo assim garanto que tentarei ser o mais imparcial possível.

A marca que fornece materiais esportivos ao São Paulo FC resolveu homenagear o maior goleiro-artilheiro do planeta, o ídolo Rogério Ceni. Além desse simples e criativo anúncio, será comercializado um kit com camisa, calção e braçadeira de capitão.
Eu nunca canso de dizer aqui e aos amigos publicitários que nós ainda não aprendemos a fazer marketing - quando digo "nós", digo muitas empresas, instituições, clubes esportivos, bares, enfim pessoas.

O Brasil está no começo do processo, e é por isso que ainda não conseguimos de fato marcas mundialmente fortes. Essa deficiência se manifesta proporcionalmente à distância dos grandes eixos da comunicação.
Voltando ao exemplo do São Paulo, paixões a parte, vale muito o que o departamento de marketing do clube está planejando para alcançar o título de maior torcida do Brasil em menos de 10 anos.
De acordo com o diretor de marketing do clube, Julio Casares, o São Paulo tem hoje 15 milhões de torcedores, e o objetivo é chegar a marca dos 35 milhões. Para isso, existe um plano pra lá de ousado. Algumas ações já foram colocadas em prática, outras ainda estão em fase de pré-projetos.

O primeiro deles é o Batismo tricolor, uma ação que inclusive já comentamos por aqui. Basicamente este é um projeto que já acontece, os torcedores podem participar de uma cerimônia de batizado em que ganham certificado oficial de "são-paulinidade".

A segunda ação chama-se São Paulo Social, que também já é realizado - são feitos leilões com produtos do time e o dinheiro arrecadado é encaminhado para entidades sociais.

Lançar novos Gritos de Guerra é o terceiro passo pra agariar torcedores. O cantor Nando Reis se ofereceu para gravar músicas para a torcida cantar no estádio. Semana que vem, a diretoria vai se reunir para discutir o formato da gravação.

Também estuda-se a possibilidade da produção de um Filme da história do clube. Calcula-se que o arquivo de de imagens do clube seja mais que suficiente. Só da Taça Libertadores de 2005 há cerca de oito mil horas de filmagem. Mas Casares ainda está na busca por um cineasta são-paulino que tope o desafio.

A quinta ação será o Torcedor do Futuro, onde o foco da ação é atuar nas escolas da periferia e fazer promoções para levar alunos para assistir a jogos do São Paulo. Haverá também palestras condenando a violência nos estádios.

Morumbi Hall é a idéia de se montar uma área de lazer dentro do Morumbi, com pizzaria, academia de ginástica, etc. "Queremos dar vida ao estádio em dias que não há jogos", explica Casares.

Assim como o Milan da Itália faz no Brasil, o São Paulo quer implantar Clínicas de Futebol em outros países. A idéia é montar uma clínica de futebol em algum resort de São Paulo, que funcione nas férias escolares. Além de ganhar dinheiro, ainda existe a possibilidade de encontrar algum futuro craque.

Oitava ação: São Paulo Itinerante, onde representantes do clube iriam até cidades do interior onde são realizados jogos do São Paulo para armar exposições, ministrar palestras pelos cinco dias anteriores à disputa.

A nona e, para mim, mais importante ação é a criação de um Canal de TV Tricolor. Colocar no ar um canal que mostrará apenas notícias do time a todo instante - desde treinos a viagens. Na Argentina, o Boca Juniors tem um canal assim. Se não me engano o Real Madrid também tem um canal de televisão.

E finalmente, o Embaixador Tricolor, onde será selecionado em cada ponto do Brasil um voluntário para divulgar as ações do clube.
Como disse anteriormente, deixando paixões à parte, isso que o São Paulo está tentando fazer é um bom começo para que nosso futebol tenha mais visibilidade. É muito importante que demais clubes façam o mesmo ou até melhor. Só assim esse esporte movimentará investimentos de verdade, abrirá mercados em milhares de direções. Apenas com pensamentos estratégicos coerentes passaremos a ser, além do país do futebol e boa propaganda, o país do marketing.
Fontes:

quinta-feira, 28 de setembro de 2006

Johnnie Walker e oseu "piloto da vez"

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Para quem não tomou conhecimento, o novo case da Johnnie Walker, nomeado "piloto da vez" soa até meio controvérsio, mas devido ao consumo excessivo de álcool dos jovens, a JW está querendo passar de uma maneira mais eficiente a mensagem "beba com moderação".

Ao invés de apenas colocar em sua propaganda o famoso "beba com moderação", estará bancando cinco refris para quem quiser aderir ao movimento.
A idéia é que além de a pessoa chamada de piloto da vez não consumir álcool por aquela noite, os outros que também imprimirem o flyer e tomarem alguns refrigerantes vão acabar consumindo menos bebidas alcoolicas e espera-se que diminua o número de acidentes. É uma ação bem diferente, ainda mais para uma empresa de bebida alcoólica.
Confira no site http://www.pilotodavez.com.br os detalhes da ação. Pela internet, o internauta tem duas grandes frentes de ação: o "vale refrigerante" (onde a Johnnie Walker estará dando cinco vales refris para o piloto da vez em determinados bares) e a disponibilização do maplink grátis (serviço que traça a melhor rota e consumo de gasolina e já divide pelo número de "caronas" e que normalmente é pago).
Colaboração: Sérgio Leite

Nada se cria

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Mais uma da super série de sucesso Nada se cria!











quinta-feira, 21 de setembro de 2006

6ª Semana da Comunicação - UNIC

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Amanhã, dia 21 de setembro será o segundo dia da 6ª Semana da Comunicação da UNIC com as palestras de ex-alunos formados naquela Universidade.

Eu recebei o convite da sempre atenciosa professora Luciana de Oliveira para ministrar uma palestra com o tema House Agency - onde falarei sobre vários pontos, tantos positivos quanto negativos que cercam esse modelo de agência cada vez mais viável à algumas empresas em nosso mercado.

Sendo assim, faço um convite a todos que quiserem acompanhar a Semana, seja prestigiando as palestras ou participando das oficinas e workshops.
Data: 18 a 25 de setembro
Local: Auditório do Estacionamento, no campus Cidade Universitária
Horário: 19h
Além de mim, o tema “Ex-alunos no Mercado de Trabalho” reunirá os publicitários Leandro Magalhães, da Focus Comunicação, João Paulo Davi, da Invent Comunicação, e Mariana Fiacadori, do Shopping 3 Américas.

Os acadêmicos da UNIC têm as inscrições gratuitas. Para os demais, o valor é de 20 reais.
Mais informações: 3615-1171

quarta-feira, 20 de setembro de 2006

É proibido fumar... enquanto é tempo!

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As vezes é preciso ir muito além para falar algo tão simples e tão essencial como o simples ato de não fumar. No caso desse anúncio acima, ou melhor, dessa "ação", o que eu percebo é uma forma tão criativa quanto impressionante de se passar a mensagem de que o cigarro definitivamente mata.

No teto de uma área destinada à fumantes foi adesivado uma foto de dentro do túmulo com o buraco ainda aberto. Uma idéia original - e considero idéias assim geniais por vários motivos, talvez o principal seja porque consegue dizer muitas coisas sem que tenham que ser ditas com aquele tom de sermão nada agradável a quem aprecia uma boa tragada.

quinta-feira, 14 de setembro de 2006

CONECADES 2007

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Pessoal, abro um espaço aqui para falar do CONECADES 2007 – Semana Santa Congresso Nacional dos Estudantes de COMUNICAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO, DIREITO, ECONOMIA E SERVIÇO SOCIAL.

Já foram mais de 1.000 inscritos em 1 semana e quem está organizando a delegação é estudante da UNIC. Dessa forma, não poderia deixar de colaborar com a divulgação, segue as principais informações do evento:
Inclusos no pacote na sua inscrição pela delegação:
> Festa de abertura
> Festa a fantasia
> Micareta
> Inscrições com transporte saindo de Cuiabá com LEITO TURISMO
> Hospedagem em suíte completa, 4 diárias
> Inscrição única para Congresso e Seminários
> Camiseta da Delegação
> Parque aquático liberado
> Segurança, assistência médica e policiamento 24 h.

Valor: R$ 800,00
parcelado em 8 vezes
Inscrições: DCE/UNIC (até 30 de setembro ou enquanto haver vagas)
Contato: Rubia Nara
Cel.: 8403.3398

quarta-feira, 13 de setembro de 2006

Mais um plágio para a coleção

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E para quem sentiu falta da categoria Nada se cria, aí vai uma daquelas que normalmente chamamos de "chupada".

terça-feira, 12 de setembro de 2006

Skip. Mais uma daquelas "Simples assim"

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Voltando a exercer nossas diárias e estranhas formas de nos comunicar, o Loucos Não! volta ao trabalho. E para que essa volta seja bem vinda, selecionei o seguinte comercial do sabão em pó Skip, assita e depois continuamos.




Eu sei, eu sei, a musiquinha é ridícula, mas o que eu quero abordar nesta simples produção lusitana é uma coisa que eu sempre critico em campanhas de sabão em pó: SIMPLICIDADE!

Eu acho definitivamente desastroso aquelas propagandas onde o cara explica detalhadamente a ação do sabão nas microfíbras do tecido, que reagem com a ação do alvejante que digere a gordura orgânica, etc... E quando a dona-de-casa quer na verdade, é simplesmente um sabão em pó que limpa e pronto.

É nesse tipo de situação que eu acho que a publicidade se empolga um pouco e esquece de ver o ponto-chave do que precisa ser dito. No caso acima, o vt tá perfeito, bem criado e produzido, mereceu minha atenção - mas que fique claro que eu não fiquei fã do português babaca cantando a musiquinha do Marante. Até porque, quem disse que eu sou o público dos caras?!