Playboy, 31 anos

Para celebrar seus 31 anos no Brasil, a Playboy comprova sua linha sempre criativa. Eu chamaria o mote simplesmente de "transformações".

Precisa falar mais?

Batismo Tricolor

Tá, tudo bem, eu sei que a produção do vídeo não é lá essas coisas, mas não quero comentar isso, quero falar de marketing, um termo que apesar de possuir mais de 2 mil definições não é aplicado como deveria pelos nossos clubes de futebol.

Neste caso ai de cima, o comercial foi criado para divulgar em rede nacional o projeto Batismo Tricolor, que o São Paulo Futebol Clube está desenvolvendo na cidade de São Paulo, mais especificamente no estádio do Morumbi.

Basicamente, o projeto consiste em realizar cerimônias de batismo de são-paulinos no seu estádio, onde o batizado, acompanhado dos seus padrinhos no campo, recebe uma camisa e um certificado do clube, além de outras lembranças como um vaso com grama do Morumbi.

A idéia do São Paulo com ações como esta é aumentar sua torcida, ou marqueteiramente falando, aumentar sua clientela. A diretoria espera que até 2013 o clube tenha a maior torcida do país, e eu não duvido disso, pois sempre digo que se o Brasil começou a fazer marketing de verdade há pouco tempo, nossos clubes de futebol então, nem se fala.

Uma marca como o São Paulo é muito forte não só em São Paulo, mas no Brasil e América do Sul inteira. É hora de fazer o futebol brasileiro não mais se contentar em formar craques para a exportação e sim gerar grana de verdade, para só assim termos estádios modernos, ligas mais profissionais, copas do mundo.

Eu, apesar de são-paulino roxo e doente sou suspeito para falar, mas também sou roxo e doente pela boa comunicação para o público certo, e neste caso, a iniciativa tem tudo para ser apenas o primeiro grande passo.

Clique aqui para saiber mais sobre o Batismo Tricolor no site oficial do clube.




A nota é apenas para o filme.

Lançamento do livro Márcio Hudson: Percepções

Hoje a noite (25.07) às 19h. no SESC Arsenal haverá um coquetel de lançamento do livro de fotografia MÁRCIO HUDSON: PERCEPÇÕES. Vale a pena conferir o trabalho deste fotógrafo, que na minha opinião, é um expoente da fotografia publicitária em Mato Grosso.

Publicitário, emprego aqui!

Aos publicitários de plantão, a FocusFCS está abrindo uma vaga para redator publicitário. A pessoa que procuram não precisa ter muita experiência no mercado, mas sim muita vontade de crescer nele. Precisa, claro, ser criativo e gostar de aprender. E também precisa ser versátil; é preciso ter algum conhecimento na utilização dos programas gráficos comuns ao exercício da publicidade, Corel e Adobe, e também ter noções de planejamento de campanhas e marketing. Ou seja, um profissional bem completo.

A agência busca preferencialmente alguém já formado, mas aceita sem ressalvas estudantes nos últimos semestres da faculdade, desde que disponíveis para trabalhar em período integral.

Currículos devem ser enviados para tiago@focusfcs.com.br ou focus@focusfcs.com.br.

Candidatos com portfólios online podem e devem enviar links para suas páginas.

Clique aqui para ler a notícia na página da Focus referente à vaga.

Nada se cria!

Desculpem o atraso pessoal, estive fora de Cuiabá semana passada e não tive condições de alimentar nosso pequeno sanatório. De volta as funções, voltamos com a série mais famosa do blog, Nada se cria.

Made in MT

É sempre muito bom poder comentar peças ou trabalhos realizados por quem está próximo de nós. É o caso desse filme criado pela filial de São Paulo da cuiabaníssima Genius Publicidade para o Market Place.


O vídeo, criado para divulgar o evento Museu dos Brinquedos, é todo animado em 2D e ganha o público pela simplicidade dos elementos, todos coloridos dentro de um cenário sem cor - talvez remetendo à frieza da cidade, do nosso próprio cotidiano.

Muito bom, gostei disso, só espero que esse não seja o último trabalho made in MT que comento por aqui. Até porque quando criei este blog, tinha intenção de falar exclusivamente das nossas idéias, dos nossos brainstorms, e só não o fiz por encontrar uma enorme dificuldade no acesso às peças. Se alguém das agências daqui quiser publicar alguma boa peça no Loucos Não, envie um e-mail para mim, terei prazer em mostrar o que fazem os publicitários daqui, tão normais quanto os de lá.

Para a Genius SP, fica meus parabéns, vejo que os bichos do Mato Grosso estão realmente fazendo barulho na selva de pedra.

Clique aqui para assistir ao vídeo.

"Museu dos brinquedos"
Anunciante: Market Place
Agência: Genius SP
Criação: Gabriel Ferrari e Adilson Quadros
Direção de Criação: Gabriel Ferrari
Produtora: Aqueles Caras
Direção: Antonio Queiróz
Animação: Bernardo Prata
Trilha: Estúdio Casa 7
Aprovação: Bruna Russo

Tam - e o seu tapete viajante

Eu postei aqui há algumas semanas o primeiro comercial desta campanha da Tam, do tapete que se desenrolava pelo mundo afora. Naquela ocasião eu não falei muito do filme em si, e mais da incrível coincidência com o outro comercial do Itaú.



Pois bem, dessa vez quero mostrar a vocês, nobres loucos como eu, este filme que podemos chamar de continuação àquele primeiro que assistimos. Está bem mais coerente agora, lembro-me que o primeiro filme estava levemente mal montado, isso lógico, na minha opinião. Mas via aquele tapete em apenas três cenários diferentes, cortava seco para a assinatura e pronto. Não consegui deixar de pensar: "Mas que belo desperdício de sacada!".

O uso do tapete vermelho pela Tam não foi apresentado ao público recentemente, isso vem de muito antes, da época que nosso marketing não era tão evoluído como hoje. Pelo menos, me agrada a idéia de ver alguma coisa realmente coesa nesse sentido.



Clique aqui para assistir ao 2º vídeo, e aqui para assistir a primeira versão.

Fonte: Portal da Propaganda

Tapete
Anunciante: TAM
Agência: McCann Erickson
Criação: Tomás Lorente, Alexandre Lucas, Toni Fernandes, Vinicius Stanzione e Daniel Salles
Direção de Criação: Tomás Lorente e Alexandre Lucas
Atendimento: Sylvia Panico, Alessandro Cardoni e Paula Passos
Planejamento: David Laloum e Fernando Diniz
Mídia: Luciana Schwartz, Inajá Ramos e Gabriela Bem David
RTV: Nicole Godoy, Cleo Gonçalves e Liliane Pulz
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Willy Biondani
Fotografia: Walter Carvalho
Finalização: Equipe Bossa Nova
Trilha: Sax So Funny
Aprovação: Rodrigo Mauger

Nada, nada, nada se cria!

Colaboração: Tiago Mota

Montblanc - a redescoberta da escrita

Não dá mais pra negar que todos nós estamos imersos num mundo completamente digital, mas nem por isso devemos abandonar o hábito de praticar nossa caligrafia. Pensando nisso, a Montblanc criou este anúncio para que o seu produto, que apesar de luxuoso, não caia no esquecimento total.

Nas peças abaixo, criadas pela agência TEAM/Y&R de Dubai mostra que ainda não há nada parecido com o charme e elegância do que escrever com uma caneta Montblanc. Podemos observar nestes anúncios, uma agenda eletrônica e um teclado de computador que foram desenhados com esta caneta. Nada muito especial, mas o trabalho de arte é atrativamente simples e de bom gosto.

Na assinatura pode-se ler: Rediscover The Power and Pleasure of Writing - Redescubra a força e o prazer da escrita.

Uma questão de sentidos

Um Leão de Prata foi para a BBDO de Londres graças a este comercial de um minuto criado para goma Abbott Mead Vickers. Nada muito criativo, mas o que me chamou a atenção é a sutileza de pequenos detalhes dentro do filme, vejam vocês que o alienígena passa por situações que nós, meros humanos vivenciamos quase todos os dias - e isso acaba sendo posto de uma forma um tanto sarcástica.

Tudo bem, eu me rendo, recebi este vídeo por e-mail pedindo para postá-lo aqui, tentei dar uma força mas sei que ele não é tudo isso, ganhou Cannes, mas é nada muito além de um vídeo engraçadinho. (-:

Nada se cria | 3

Ariston - Il mondo sommerso

Este é mais um daqueles belíssimos trabalhos que valem a pena comentar. Trata-se de um filme criado pela Leo Burnett de Milão para Ariston, uma marca que produz de máquinas de lavar roupas.

Veiculada ano passado, o vt divulgou brilhantemente a linha Aqualtis, “Il mondo sommerso” ou “Underwater World” é visualmente tão agradável e criativo que não poderia deixar de ganhar seus prêmios, entre eles o Leão de Ouro no Festival de Cannes deste ano.

Basicamente, o comercial nos leva para o interior de uma máquina de lavar em funcionamento, mostrando de uma forma completamente surreal, roupas que se transformam em diversas espécies de criaturas marinhas, como se estivéssemos mergulhando no próprio oceano. No fim, assina com a frase: “Big Inside”. Detalhe para a peça de roupa que cai da máquina no finalzinho do vídeo, como um peixe fora d´água. A trilha sonora também agrada, é “Ask The Mountains”, da cantora Stina Nordenstam, e retirada do álbum Voices de 1996.

Gillette

A Gillette sempre inova em suas brilhantes ações de marketing, o que não deixa de ser uma boa característica para a imagem da marca, e já que é assim, separei esta criativa, para não dizer inusitada ação que exemplifica mais ou menos isso.

Criada pela agência peruana Ogilvy & Mather, a ação transforma os limpadores de pára-brisas, ou rodinhos, em barbeadores gigantes - e claro, acaba sendo impossível não prestar atenção numa cena que quase nunca nos prende a atenção - o frentista limpando o pára-brisas com um maldito barbeador. Considero isso, no mínimo, uma boa idéia!

Nada se cria

Experimente aqui

Criada pela alemã Jung Von Matt para a marca de relógio IWC, esta ação aproveita-se de forma muito interessante e criativa de uma mídia quase nunca utilizada - o segurador dos ônibus em aeroportos. Para divulgar os modelos de relógios Big Pilot’s, foram colocados nos seguradores de uma forma como se eles estivessem experimentando o produto. A frase diz: “Try It Here” Experimente Aqui.

Assinar? Pra que?

Pois é, dessa vez o Itaú caprichou, e colocou no ar um comercial que simplesmente não tem assinatura - a cor laranja entre uma cena e outra, além do padrão de comunicação usado em muitas campanhas anteriores entregam que estamos falando da marca mais valiosa do país.

Isso vai contra algumas regras da propaganda, que na verdade não deveria ter regras, ou ter muito poucas. É uma maneira de abrir os olhos de muitos para não prenderem-se naquele retângulo de 9x3 m, ou naquele formatinho pré-definido dos jornais e revistas. Nem vou tocar no quesito verba do anunciante, mas também não precisamos levar tão a sério o "Se vira nos 30", isso é coisa do Faustão, não do publicitário criativo.

IG, o poder de fazer

Brilhante, simplesmente brilhante! Essa é a minha mais sincera opinião sobre esse filme da nova campanha do IG. O conceito é fortíssimo, quase uma auto-ajuda "O mundo é de quem faz". Incrivelmente bem trabalhado com os atores certos (Selton Mello, Claudia Abreu, a atriz top model Letícia Birkeheuer, o músico Tony Bellotto e o técnico de voleibol Bernardinho), a produção certa e no final não deixa a impressão de que foi apenas um bom comercial de um provedor qualquer, é muito mais que isso, é motivador.

Estamos falando aqui de atitude, de fazer a coisa acontecer. Chegamos numa geração onde as pessoas simplesmente deixaram de ser leitoras e passaram a escrever, a emitir opinião, a falar, protagonizar, eu sou um exemplo perfeito disso com este blog, com os outros milhares, milhões de blogs por ai. E graças a quem? A internet, e todas as maravilhas que ele trouxe de brinde.

No filme é dito: “Existem dois tipos de pessoas: as que fazem e as que ficam assistindo. As que fazem acontecem. As que ficam assistindo nunca puderam fazer muito além de aplaudir”.
No final, ao som da música “I got the power”, uma garota anônima surge no palco, sentada à frente de seu computador, pronta para agir. E essa é sem dúvida é a proposta do provedor.

Clique aqui para assistir ao filme.

“Platéia”
Agência: Neogama/BBH
Anunciante: iG
Produto: provedor de Internet
Criação: Alexandre Gama
Diretor de criação: Alexandre Gama
Atendimento: Eugenio Romaguera, Fabiana Bruno e Sandra Karila
Produtora: Jadaf Mixer
Direção de cena: João Caetano Feyer
Fotografia: Marcelo Corpani
Montagem: Tony Tiger
Trilha: Tesis
Aprovação pelo cliente: André Izay e Ana Paula Castro

Bic

Quando o Itaú lançou aquela famosa campanha dos out-doors feita para todo tipo de cidadão, Cuiabá estava entre as cidades que iria receber os painéis. Porém, por burocracia e total falta de interesse dos veículos daqui, aquela inovadora forma de usar esta mídia passou bem longe de nós, realmente uma pena.

Veja esse out-door da Bic, a forma como brincou-se com o cenário onde ele foi inserido. É esse tipo de iniciativa que falta por aqui, mais tesão com a coisa toda.

Alterações

Olá amigos, estou fazendo algumas alterações no blog esta semana, e em consequência disso o nosso pequeno manicómio não estará 100% insano neste período.

A previsão para o fim das alterações é até a próxima sexta-feira 07.07.06.

Obrigado a todos e desculpe o transtorno.

Luciano