Absolutamente nada se cria

O polegar no queixo e as frutas tornam impossível não inserir esses anúncios em nossa lista negra.

Fundação Eye Care

Essa campanha criada pela AlmapBBDO para a Fundação Eye Care é simplesmente fantástica, principalmente a direção de arte, irretocável. No total são quatro peças que alertam sobre o perigo da perda da visão por vários motivos.

Mundo Grant´s

O que diabos é isso? Um outdoor ou uma fachada de bar?

Para os criativos da agência MatosGrey, trata-se de um bardoor para o whisky Grant´s.

Instalado em Recife, durante o dia o painel cumpre a função de mídia, mas a noite transforma-se em um aconchegante bar - e a escolha da cidade não foi por acaso, deve-se ao fato dos Recifenses serem os maiores consumidores do uísque no país.

Outro ponto interessante é o mote dessa campanha, baseado em convidar as pessoas a verem a vida de uma forma diferente: "Onde todo mundo viu um outdoor, alguém viu uma viagem ao mundo de Grant's".

As outras peças são tratadas com a mesma criatividade, por exemplo: "Onde todo mundo viu uma cesta de frutas, alguém viu um esporte", referindo-se ao basquete.

Volkswagen

Todo Volkswagen tem o mesmo ponto de partida. E partindo deste belo conceito a Almap criou este anúncio para o Crossfox, da Volkswagen. Como eu disse, é um bom conceito, mas para esse produto especificamente, valeria algo mais arrojado e menos dependente da direção de arte.

Top of Mind da Folha

Sempre destaco premiações Top of Mind por aqui - como fiz com o recente prêmio que a revista RDM promoveu em nosso Estado. Sendo assim, dessa vez não foi diferente, até porque estamos falando da 16ª edição do prêmio relizado pelo jornal Folha de São Paulo, ou seja, um dos principais eventos do gênero no Brasil.

Para chegar às marcas mais lembradas em 2006, o Instituto Datafolha ouviu 5.333 pessoas com idade superior a 16 anos em todo o País. Realizada entre os dias 1º e 2 de agosto, a pesquisa foi feita em 127 cidades. Veja quem se deu bem em cada segmento e suas respectivas agências:

Categorias Especiais:

7% Grand Prix Coca-Cola DPZ e McCann Erickson

6% Nestlé JWT, Publicis e McCann Erickson

4% Omo Lowe

Top Performance: Colgate Young & Rubicam

Top Consumidor A: Brastemp Talent

Top Feminino: Seda JWT

Top Teen: Seda JWT

Categorias

Adoçante: Zero-Cal house agency

Água Mineral: Indaiá Acesso

Aparelho de DVD: Philips DM9DDB

Aparelho de Telefone Celular: Nokia Lew Lara

Aparelho de TV: Philips DM9DDB

Aspirador de Pó: Arno F/Nazca S&S

Azeite: Gallo Ogilvy

Banco: Banco do Brasil Ogilvy e D+

Biscoito: Nestlé Publicis

Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal Fischer América

Caminhão: Mercedes-Benz MatosGrey

Carro: Volkswagen AlmapBBDO

Cartão de Crédito: Visa Leo Burnett

Cerveja: Skol F/Nazca S&S

Chocolate: Nestlé JWT

Combustível: Petrobras F/Nazca S&S, Quê e Duda

Computador e Acessórios: LG 141 e Samsung JWT e Cheil

Desodorante: Rexona Lowe

Escova de Dente: Colgate Young & Rubicam

Fogão: Dako NeogamaBBH

Geladeira: Consul Talent

Leite: Itambé Salles Chemistri, Ninho McCann Erickson e Parmalat Africa

Loja de Roupas: C&A Avanti

Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia Young & Rubicam

Maionese: Hellmann’s Ogilvy

Margarina: Doriana Lowe e Qually DPZ

Material Esportivo: Nike F/Nazca S&S

Operadora de Telefonia Celular: TIM Lew Lara e McCann Erickson

Pasta de Dente: Colgate Young & Rubicam

Plano de Saúde: Unimed F/Nazca S&S

Pneu: Pirelli Giovanni FCB

Refrigerante: Coca-Cola DPZ e McCann Erickson

Relógio: Orient Ogilvy

Sabão em Pó: Omo Lowe

Sabonete: Lux JWT

Seguro: Bradesco Seguros e Previdência NeogamaBBH

Shampoo: Seda JWT

Sorvete: Kibon McCann Erickson

Supermercado: Carrefour AlmapBBDO

Tinta: Suvinil NBS

Nada se cria

O que eu achei mais incrível nestes anúncios "coincidentes" é o fato dos dois carrinhos de brinquedo serem idênticos, além da posição da assinatura na parte superior direita. Simplesmente incrível! Não teria como ficar de fora da nossa galeria das incríveis "idéias parecidas".

Encontre seu par perfeito

"Find your perfect match" - Encontre seu par pefeito

Quando você trabalha com comunicação, e principalmente, quando você trabalha com comunicação e é criativo no que faz, certamente irá encontrar um monte de obstáculos para que sua boa idéia chegue à prática sem ser mutilada no meio do caminho.

Este anúncio em busdoor é um belo exemplo disso. Certamente o pessoal da Draft, da Nova Zelândia passou por algumas dificuldades para operacionalizar essa sacada de um de seus criativos. A agência teve que dar boas garantias ao cliente, uma agência de namoro, que os ônibus andariam lado-a-lado e dessa forma, a mensagem teria todo o sentido.

Outro desafio é exigir e conferir que a empresa de mídia colabore com a idéia sem ter que pagar um absurdo a mais por isso, como normalmente acontece por aqui, em nosso mercado.

Chevrolet lança viral

Eu quero aproveitar esse belo filme da Chevrolet para comentar um ponto delicado com vocês aqui, o tão aproveitado Marketing Viral. O que eu venho percebendo ultimamente é um futuro incerto dentro dessa maneira de se comunicar com o consumidor, uma espécie de prostituição dessa poderosa mídia, algo muito próximo do que aconteceu com os websites há algum tempo - ou ainda a própria mala-direta.

Logo percebeu-se o grandioso poder de saber usar a internet, de distribuir a força de uma marca para todo o planeta em poucas horas. Ótimo! Mas, será que isso está seguindo um próspero caminho ou é uma moda literalmente barata?

Nesse vídeo específico, está tudo muito bem trabalhado, toda a nostalgia, a música "We Are The World", o humor (o Fofão é ótimo), mas tá na cara que isso é um comercial, uma publicidade, e de fato é (tem um logo do anunciante gigante como plano de fundo). Apesar de ter adorado relembrar alguns personagens que marcaram minha infância, vejo isso como um começo de deteriorização do bom viral.

Você pode me contradizer falando que eu estou afirmando isso e mesmo assim ajudando a divulgar o filme no meu blog, ou seja, estou colaborando com o viral, e eu de fato vou concordar, mas o que eu quero levantar aqui é o futuro que está tomando essa mídia. Logo, é provável que esse negócio de mandar vídeos para amigos se tornará coisa do passado, porque o internauta inevitavelmente não terá a mesma empolgação quando começar a chover propagandas disfarçadas em sua caixa de e-mail. E para ser bem sincero, ele não terá essa empolgação por dois simples motivos: Primeiro, porque haverá muito mais gente tentanto se aproveitar desse fenômeno, e isso nunca é bom para a maioria não-criativa. Segundo, o bom entretenimento ficará de lado e a "terrível" cara de propaganda irá se sobressair. O que tentaram fazer aqui é deixar comercialmente interessante fazer as pessoas enviarem este vídeo para a lista de contato dizendo: Olha, vc lembra do Ultraman? Então veja esse vídeo, é muito legal.

>> Ah sim, o filme foi feito para vender o Prisma, um novo carro da montadora americana.

Resposta do Teaser 1

Pois é, eu também esperava algo mais criativo por baixo daquela máscara, mesmo assim valeu pelo bom teaser. Obrigado a todos que participaram e parabéns ao louco e publicitário Leandro Magalhães, nosso único acertador da resposta: Homenagem ao Dia do Médico.

Parabéns a quem vive para cuidar da vida.

Laboratório Carlos Chagas

18 de outubro.

Dia do Médico

Lula e Alckimin no orkut

Concordo com quem considera o Orkut um belíssimo exemplo de banalidade e falta do que fazer, mas como publicitário, tento buscar algo que seja aproveitável naquele monte de comunidades e profiles que não levam a lugar algum. Dessa forma, essa febre chamada Orkut é responsável por uma a cada quatro páginas visitadas no Brasil, e isso meus amigos, é muita coisa, mas muuuuuita coisa mesmo.

Sendo assim, não há como ignorar essa preciosa fatia do mundo virtual, nem mesmo quem está envolvido em campanha eleitoral - apesar dos números abaixo aparentemente representarem algo inexpressivo em relação ao universo de eleitores no país inteiro. Vejam o que Lula e Alckmin disseram aos orkuteiros de plantão.


O vídeo acima foi visto 20 mil vezes em 5 dias.


E o vídeo acima foi visto 47 mil vezes em 20 dias.

Teaser 1

Vou criar aqui mais uma categoria, destinada apenas aos teasers que são veiculados em Cuiabá e, eventualmente em outras cidades do país, mas a princípio priorizarei os daqui. O objetivo da brincadeira será acertar qual o produto, serviço, marca, evento, ação, etc, que o teaser trata. Obviamente a resposta será postada aqui quando a campanha for ao ar.

E para começar com o pé direito, aí vai a primeira peça, e que vença o melhor palpiteiro!

Aguarde. O diagnóstico sai em alguns dias.

Canon, Kodak e Sony: Muito mais zoom

Se tem uma coisa que me diverte são anúncios de câmeras fotográficas que falam sobre o tecnológico poder do zoom. Sai cada pérola que merece todo meu aplauso, e como não poderia deixar de fazer, separei alguns da minha coleção para publicar aqui, em nosso singelo sanatório.

O primeiro é esta ação de guerrilha da Canon para mostrar todos os incríveis 10 níveis de zoom do modelo Canon S1.

O segundo são estes belos anúncios da Kodak para sua Easyshare P880 com 12x de zom.

E finalmente este anúncio da Sony que sequer chegou ao atendimento da agência, pois foi colhido no sempre divertido site Desencannes.

Apenas para quem bebe Kaiser

Não há um ser neste mundo que me convença que a cena ao lado é um PR Stunt caprichado da Kaiser. Certamente muitos publicitários e loucos da área pensam o mesmo, mas alguns jornalistas, principalmente da Revista Caras não pensam assim, ou pelo menos fingem que não pensam.

Particularmente, eu acho táticas de guerrilha como esta uma boa forma de se chegar ao público-alvo -mesmo que com um pouco a mais de verba - que compensa com mídia espontânea. Pena que levaremos um bom tempo para começar a pensar em algo do gênero por aqui.

Nada se cria | 4

E para quem sentiu falta dos anúncios pra lá de chupados, voltamos com a tradicional série Nada se cria, com a colaboração do amigo Tiago Motta.

Quem está chegando?

Eu recebi via e-mail do amigo Paulo Mourão, aparentemente trata-se de um teaser muito bem feito, pelo menos despertou minha curiosidade como há muito tempo não percebia.

Tirem suas conclusões:

http://eleestachegando.com

Mais All Type

Para aprofundarmos no que o louco e publicitário amigo Leandro Magalhães comentou no post passado, separei mais alguns anúncios do gênero e recebi dele próprio mais exemplos. O cerne da questão discutida é até onde caracteriza-se All Type um anúncio que tem o dedo do Diretor de Arte. Na minha concepção, todos os anúncios citados são All Type.

Clique na imagem para ampliá-la.

Clique na imagem para ampliá-la.



Uma boa fonte de referência é uma entrevista sobre o assunto com a redatora Flávia Marques, clique aqui para ouvir.

Playboy e Durex

Separei dois anúncios All type que foram criados pelos loucos de lá. Assim como o anúncio comentado anteriormente - da JetWeb - eu sempre busco postar esse tipo de propaganda simples e gritantemente criativa. Além de ser muito prazeiroso analisar e discutir peças assim, nos faz lembrar que estamos num mercado que sobrevive em grande maioria disso: da boa sacada com baixo custo de produção.

Playboy

"Boy" - realmente dá para brincar com essas três letrinhas.

Durex



"To all those who use our competitors' products: Happy Father's Day."
“A todos aqueles que usam produtos dos nossos concorrentes: Feliz Dia dos pais.”

Webjet, voar é simples!

Eu sei que o momento não é dos melhores para se falar da propaganda de uma companhia aérea, mas não posso deixar passar um belo trabalho como este.

Criado pela carioca Agência3, este filme da Webjet Linhas Áreas mostra ao pé-da-letra a simplicidade com que se pode voar nos dias de hoje. É simples como montar um aviãozinho de papel, daqueles que infernizavam a vida dos professores no primário.

O conceito é praticamente o mesmo que a Gol adotou quando entrou no mercado de vôos domésticos: Simplicidade e baixo custo para atingir um público que não estava acostumando a buscar essa maneira de viajar.

Eu cheguei a ouvir algumas teorias onde a TAM e Gol se uniram para criar essas super promoções e consequentemente derrubar (com o perdão do trocadilho) a Varig. Se isso tem fundamento, sinceramente não sei, mas todos sabemos qual é a situação atual da Varig.

Clique aqui para assistir ao filme.

"Gaivota"
Agência: Agência3
Cliente: WebJet
Produto: Institucional
Direção de criação: Álvaro Rodrigues
Criação: Guilherme Pecego e Marcelo Felício
Mídia: Veruska Lages e Humberto Cidrini
Produtora: Aquarela Filmes
Produtora de som: Professor Pardal
Direção/Filme: Toth Brondi
Atendimento: Luciana Vasconi, Candida Quadrelli e Arnaldo França
Aprovação/Cliente: Paulo Enrique Coco

Doe um brinquedo!

Abrindo um espaço para uma bela iniciativa solidária, quero convidar a todos para colaborar com a campanha que está arrecadando brinquedos para serem distribuídos em bairros carentes de Cuiabá no próximo dia 12 de Outubro.

Até o dia D, ficará veiculando um botton em nossa área de publicidade. Para saber como doar um brinquedo, entre em contato com o publicitário Igor, do bar O Santo.

e-mail: igor_osanto@hotmail.com
Celular: 8115.7158

Heineken

Alguns já devem conhecer esse painel da Heineken criado pela TBWA de Amsterdam. Para os que não viram, vale jogar na biblioteca.

Pantanal Shopping: Cada vez mais referência

Eu já devo ter comentado alguma coisa sobre as criações e produções do Pantanal Shopping, e com certeza elogiei enquanto comentava. Então é isso, quando olho que estamos veiculando penso se vale a pena ou não comentar por aqui, mas quero falar de outra coisa, quero falar de expectativa.

Não sei se vocês ja sofreram, ou sofrem da mesma anomalia que eu, e tentam adivinhar o que os nossos shoppings/agências tramam para soltar em datas-chaves do ano. É um bom exercício para saber como estamos habituados ao nosso mercado - tá certo que venho exercitando esse meu hobby apenas no chuveiro - mas ainda tenho meus acertos, ou quase isso.

Nesses últimos tempos, tenho percebido que o Pantanal se destaca nesse quesito de nos fazer imaginar o que vem pela frente. E sempre que estamos chegando numa fase crucial para a sobrevivência das nossas agências penso: Dessa vez será Cada vez mais o quê???

Sendo assim, tenho o prazer de publicar por aqui mais uma grande manobra da Focus FCS e sua brilhante equipe de loucos e criativos publicitários. São 3 vinhetas de 15 segundos cada uma. O filme da campanha eu postarei em breve.

Obs.: As notas são referentes à produção e roteiro.

Água


Céu


Vento

IZIP, Mídia colorida!

Se eu pudesse dar um conselho diria: Usem filtro Solar... e conheçam esse belo site de Propaganda, Marketing e afins, o www.izip.com.br. Um excelente espaço onde são colocadas em evidência cases pra lá de pertinentes - além de ser escrito por ótimos colunistas é de fácil navegação e leitura.

Animal Peace: Crianças precisam dos pais

Eu odeio falar isso por aqui, mas esse anúncio é um daqueles insuportavelmente sem comentários. A idéia é tão brilhante que me restaria apenas comentar os aspectos secundários na composição da peça, como a luz quente que remete calor humano, esperança, afeto (ou falta dele). Mas sinceramente, isso é muito pouco! Nota máxima e que sirva de inspiração a todos nós.
Na assinatura lê-se: Every child needs parents

Colaboração: Leandro Magalhães