sexta-feira, 27 de novembro de 2009

Nada se cria | 111

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Torneiras Roca
Agência: Publicis Casadevall
País: Espanha
Ano: 2003

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Torneiras ISCA
Agência: FoxP2
País: África do Sul
Ano: 2009

Senai MT: profissional qualificado tem emprego garantido

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Falo, ou melhor, blogo de Cuiabá, uma cidade que é mais lembrada pelo calor infernal do que pela boa propaganda que aprendemos a fazer nessa última década. Nem preciso dizer então que gosto muito de publicar trabalhos daqui, passa aquela boa sensação de que o nosso mercado não deve nada aos mais badalados - quesito matéria-prima. Esse filme do Senai MT, criado pela sempre talentosa agência Mercatto, é sem dúvidas um bom exemplo. Repare no movimento de câmera. Quando assisti pela primeira vez, parei o que estava fazendo para ver o desfecho do comercial. Considero esse um dos melhores termômetros para identificar ideias diferenciadas.

:: Ah sim, o áudio ficou muito bom.

quarta-feira, 25 de novembro de 2009

Se o momento pede, o chopp é Brahma

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Quando você encontra o síndico do seu prédio na fila do supermercado e ele diz que você precisa atualizar seu blog, é sinal que você realmente precisa atualizar o blog. Principalmente quando você jamais imaginava que aquele senhor de 68 anos lia seus posts. Como diria Juca Kfouri: tenha um blog, e torne-se escravo dele. Sendo assim, vamos dar início aos trabalhos de hoje.

A África criou mais essa beleza de campanha da AmBev para o Chopp Brahma. E quando digo campanha, me refiro a algo redondo, melhor, impecável. É normal encontrar uma boa ideia, porém os anúncios parecidos demais deixam a campanha inchada. Voltando às peças, destaco a belíssima aventura visual, é uma daquelas fantásticas direções de arte que chamam a atenção pela sobriedade. O texto próximo da linguagem astuta do bar. Tudo está de acordo, nem para mais, nem para menos. Talvez a peça do chefe poderia ser menos parecida com a do baterista, se ele estivesse de mala na mão remetendo a uma despedida poderia ter ficado mais apropriado, mas isso é um mero pitaco.

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segunda-feira, 16 de novembro de 2009

Outdoor sustentável da Leroy Merlin

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Eu não sou muito fã desses apelos, já expliquei melhor isso aqui. Mas não posso negar que essa ideia da MPM Propaganda para a Leroy Merlin tem lá seu destaque. Em seu site, a marca demonstra certa atenção ao meio ambiente, como projetos que aproveitam a luz natural durante o dia, utilização de energia solar e captação da água da chuva. Vale a intenção.
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sexta-feira, 13 de novembro de 2009

quinta-feira, 12 de novembro de 2009

Nada se cria | 110

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Só uma dica: se for criar para algum torneio de tênis em Paris, simplesmente NÃO represente a Torre Eiffel com uma raquete de cabeça para baixo.

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Da esquerda para a direita:

Paris Bercy Masters
Agência: -
País: França
Ano: 1997

Canal A RTI TV
Agência: -
País: -
Ano: 2001

Revista Match Point
Agência: Fischer América
País: Brasil
Ano: 2001

TV a Cabo de Cingapura
Agência: Dentsu Young & Rubicam
País: Cingapura
Ano: 2002

quarta-feira, 11 de novembro de 2009

Realidade vs. Publicidade

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Malditos publicitários!

McDonald's Big Tasty
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Perdigão Pizza de Chester Apreciatta
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Sadia Hot Pocket X-Burger
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Sadia Hot Pocket Frango com Requeijão
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Carrefour Panetonne Linha Viver Light
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Habib's Double Habib's
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Hershey's Cookies 'n' Creme MAX +Cookies
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Giraffas Petit Gâteau de Limão
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Cacau Show Cookies com Gotas de Chocolate
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Bauducco Chocottone Maxi
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Perdigão Lasanha à Bolonhesa Apreciatta
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Ragazzo Risoto Funghi
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Pullman Bolo Recheado Romeu e Julieta
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Habib's Esfiha de Carne
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Bauducco Goiabinha
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Pullman Rocambole
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Os gráficos da Data Byte

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Criada pela agência Hifi, essa campanha da Data Byte é no mínimo, curiosa. Achei o apelo meio forçado, quase pretencioso demais se levarmos em conta o produto em questão. Agora pense o seguinte, se considerarmos o universo de não clientes do anunciante, podemos afirmar que estamos cercados de panacas, vacilões e bobões. Não sei se é a melhor abordagem, mas, é só um pitaco.
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terça-feira, 10 de novembro de 2009

Na Casa Do Mamãe

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A partir de hoje este blogueiro torna-se o novo integrante da casa mais cuiabana da internet. A convite do amigo e publicitário Leandro Magalhães, aceitei - com imensa satisfação, diga-se de passagem - contribuir para o blog "Na Casa Do Mamãe", que dentre outros assuntos, retrata singularidades da nossa querida e hospitaleira Cuiabá. Agradeço imensamente ao Leandro e aproveito para convidar a todos do "Louco não, publicitário" a visitarem essa minha nova casa.
Ah, um Ctrl+D é sempre bem-vindo.

Filme com publicitário: Intriga Internacional

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E assim como em “Kramer vs. Kramer”, o filme com publicitário da vez refere-se a um publicitário das antigas – e dessa vez fomos longe, 1959. Desenvolvendo suas ideias em Nova York, Roger Thornhill (Cary Grant), é confundido com agente do governo norte-americano, envolvido em assassinato, e passa a viver uma perigosa perseguição até provar sua inocência. E para melhorar, a direção é de nada mais nada menos que Alfred Hitchcock, o eterno mestre do suspense.

O filme é uma sequência de desventuras de Roger, que agrada do 1º ao 136º minuto. A cena em que ele é caçado por um avião é completamente fantástica – guardada as devidas proporções, é claro. O final ainda reserva uma daquelas perseguições angustiantes que fazem o filme valer a pena. Falando nisso, o final é 100% excelente, com o Monte Rushmore (aquela montanha com os rostos de quatro presidentes dos Estados Unidos) como pano de fundo.

Como li em uma crítica, a marca principal de "Intriga Internacional" é a forma como Hitchcock desenvolve o nível de tensão, num filme repleto de emoção e reviravoltas. O grande mestre trabalha como um verdadeiro arquiteto: cada cena, cada diálogo é muito bem estudado, antes de ter a versão final.

Refinado, inocente, bem-sucedido e esperto, o publicitário é claramente um tipo diferenciado. Logo no princípio do filme ele diz: “No mundo da publicidade não existe mentira, apenas exagero.” De qualquer forma, é curioso analisar a vida de um publicitário que precisava recorrer ao telegrama de vez em quando. E a passagem que mais chama a atenção, sem dúvidas, é quando Eve Kendall (Eva Marie Saint), diz a Roger: “É muito esperto com as palavras, pode provavelmente fazer com elas o que bem entender. Vender às pessoas coisas que elas não precisam, fazer com que uma mulher que não o conheça se apaixone por si.” E ele responde: “Estou começando a achar que sou mal pago.” A guerra é um inferno, mesmo quando é fria.

Elenco:
Cary Grant Roger O. Thornhill
Eva Marie Saint Eve Kendall
James Mason Phillip Vandamm
Jessie Royce Landis Clara Thornhill
Leo G. Carroll The Professor
Josephine Hutchinson Mrs. Townsend
Philip Ober Lester Townsend
Martin Landau Leonard

Título original: North By Northwest
Direção: Alfred Hitchcock
Gênero: Suspense
Origem: Estados Unidos
Ano: 1959
Duração: 136 minutos
Estúdio: MGM
Trailer: clique aqui
Site: -

:: Nota do blogueiro: 9.3
Por quê?
Por Deus! Estamos falando de um dos melhores filmes do diretor inglês. E mesmo que o profissional de publicidade em questão esteja a anos-luz do que conhecemos hoje, “Intriga Internacional” é uma obra de arte que merece todos, eu disse todos, os nossos créditos. Simplesmente assista, é hipnotizante.

segunda-feira, 9 de novembro de 2009

Piauí também é aqui_38

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E não é que a categoria “Piauí também é aqui” chegou ao segundo post? Ainda não recebi a minha 38ª edição, a expectativa é que chegue até o fim do dia, no máximo amanhã, já que a data oficial de lançamento é hoje, 9 de novembro. Pela 5ª vez, uma capa num tom de azul, e pela 3ª vez, letras coloridas para o nome da revista.

O vídeo segue a linha dos anteriores, um stop motion engraçadinho que realmente convida à leitura. Por questões óbvias, fiquei deveras curioso para ler esse artigo do fumante que foi contratado para fazer o marketing da lei antifumo. Deve ser mais um daqueles apetitosos textos bem ao estilo Piauí de ser. A propósito, se alguém tiver a edição zero da revista, troco por Palio 2008 Flex (único dono).




Itens opcionais:
:: Para quem tem uma corrida a mais
:: A Piauí é uma revista de jornalismo literário?

sexta-feira, 6 de novembro de 2009

Clube do assinante O Globo

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Dia desses li por aí uma duríssima crítica aos assíduos integrantes de clubes – entenda clube como qualquer coisa parecida com um... grupo de pessoas que tendem a não se respeitar. “O clube é uma boa questão”, como diria algum antropólogo interpretado por Bruno Mazzeo. A multidão trás segurança, conforto. E sempre que uma propaganda cita algo do tipo “bem-vindo ao seu clube”, tente tomar um mínimo de cuidado. Esse é um ponto.

Outro ponto. Chega a ser primário falar isso aqui, mas uma boa campanha precisa ser visualmente agradável – e quando eu digo agradável, quero dizer que não pode ser poluída. Pense em cores que tenham alguma personalidade, uma fonte limpa, daquelas que tentam nos dar a impressão que é possível caminhar nas nuvens. Insira um bom ícone que transmita simpatia e bingo! Você tem algo que chama a atenção. E é por isso que os anúncios do jornal O Globo merecem a atenção deste singelo blogueiro que vos fala. A criação é da sempre ótima F/Nazca Saatchi & Saatchi.
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quarta-feira, 4 de novembro de 2009

Lentes Schilling - Enxergue melhor

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Saudade de uma campanha impressa por aqui? É, eu também. Por isso, separei esses dois anúncios da marca de lentes Schilling. Quero destacar a extraordinária e irritante simplicidade com que as peças vendem um produto tão peculiar, é o que eu habitualmente me acostumei a chamar de boa propaganda. A criação é da agência chilena Unitas/RNL. Amanhã tem mais.
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