domingo, 31 de janeiro de 2010

Schumacher pilota em novo comercial da Mercedes

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Tai o comercial do novo Mercedes SLS AMG com o eterno ferrarista Michael Schumacher - que voltou à Fórmula 1 como piloto da equipe Mercedes. E eu sempre achei que a imagem do alemão foi bem pouco aproveitada no mundo automobilístico. Se não me engano, aquela versão mais apimentada do Stilo foi o ápce - ainda que tenha sido uma ideia pouco vitaminada pela Fiat.

A propaganda abaixo, além de associar a marca alemã ao maior vencedor da história da maior categoria do automobilismo, trata de esportividade. E faz isso com extrema competência. Só fico na dúvida sobre a a escolha da cor do carro no anúncio, esse vermelho Ferrari só pode ser sacanagem. Ou existe uma mensagem secreta por trás disso? Seria algo como: o mesmo piloto da Ferrari de volta em um Mercedes? Algo para atrair - ainda mais - patrocinadores? Será?



:: Assista aqui ao vídeo original, com outro piloto a bordo do SLS.

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sexta-feira, 29 de janeiro de 2010

Nada se cria | 120

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A ideia dessa comparação entre Nike e Adidas surgiu no Twitter, entre os amigos publicitários @adelinoneto e @leandro_mkt. Os vídeos das eternas concorrentes têm lá suas semelhanças, apesar de proporem ideias bem diferentes. No caso da Adidas, o filme divulga a primeira experiência da marca alemã com a badalada Realidade Aumentada - que deve ser lançada em Fevereiro ou Março desse ano (não sei exatamente o dia). Basicamente, a coisa vai funcionar assim: o sujeito coloca a língua do tênis na frente da webcam para jogar um game online, a tal tecnologia permite que ele interaja em uma cidade virtual. Já a Nike, bem, a Nike dispensa maiores comentários.


Nike Air Zoom
Agência: Wieden + Kennedy
Páis: Estados Unidos
Ano: 2004


Adidas Originals
Agência: Sid Lee
País: Canadá
Ano: 2010

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As aventuras de Mário, o publicitário

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Sense | Uma nova forma de pesquisar no Twitter

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Eu sempre achei aquela pesquisa do Twitter meio truncada - só não sei se é um problema de todos ou se é apenas comigo, que não sabe como pesquisar direito. De qualquer forma, o site Sense apresenta uma forma diferente de encontrar assuntos que te interessam no já popular microblog. O layout atraente e a simplicidade da proposta são convites tentadores a deixar o link sempre a mão. Faça o teste.

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terça-feira, 26 de janeiro de 2010

Propaganda. Faz diferença.

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E como prometi agora a pouco no Twitter, esse é o novo comercial da ABAP e ABA que mostra toda a importância que a propaganda tem para a sociedade. Achei o texto genial, gostei mesmo, só achei que a assinatura poderia emocionar um tiquinho a mais. Ainda que o apelo não seja tão novo assim, confesso que, quando assisti pela primeira vez, o filme me fez parar de respirar por 60 segundos para poder me concentrar apenas em assisti-lo.



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iG. Por que não?

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Essa é a primeira campanha da Lew´Lara\TBWA para o iG. E para começar com o pé direito, a agência criou esse belo trabalho para o “Delas” - canal feminino do portal que passou por uma recente reformulação de layout e conteúdo. Os impressos trazem três figuras históricas - Che Guevara, Charles Chaplin e Albert Einstein - em uma versão feminina, questionando que eles poderiam perfeitamente ter sido mulheres. Afinal de contas, por que não?

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Fontes: AdNews e CCSP

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Entenda a Revolução - Capítulo 4

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10. Campus Party
É o maior encontro de comunidades da Internet do planeta. Realizado desde 1997, seu objetivo é incentivar o compartilhamento, a aprendizagem e a transferência de conhecimentos relacionados a rede mundial de computadores. Nele, durante sete dias, milhares de participantes acampam em suas barracas, com seus computadores à tiracolo, e trocam ideias e experiências relacionadas a tecnologia, criatividade, cultura digital e entretenimento. Em 2010, o evento acontece entre os dias 25 e 31 de janeiro no Centro Imigrantes, em São Paulo.
:: Acesse http://www.campus-party.com.br

11. Trending Topics
É uma lista em tempo real dos nomes mais postados no Twitter em todo o mundo. A lista não é aberta, isso significa que o usuário deve estar logado para ter acesso. A iniciativa é semelhante ao Google Trends, mas por ter o nome diferenciado, a terminologia acabou sendo associada diretamente ao Twitter. Os Trending Topics ganharam tanta força que são comentados frequentemente pelos usuários como “TT” e mobilizam correntes para colocar um tema na lista, e consequentemente ter exposição mundial. Para essa lista, valem as tagtemas (#) e nomes próprios.
:: Acesse http://twitter.com

12. Google Wave
É uma plataforma para web cuja intenção é unir as características de serviços como e-mail, instant messaging, wiki e social networking em um ambiente único, funcionando a partir de qualquer browser, em qualquer sistema operacional. Algumas de suas características mais interessantes são os avançados sistemas de correção ortográfica e tradução instantânea durante bate-papos virtuais. O Google Wave foi lançado no 2009 e utiliza um protocolo aberto, permitindo o desenvolvimento de sistemas wave customizados.
:: Acesse http://wave.google.com

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segunda-feira, 25 de janeiro de 2010

Fiat vai entrar no Guinnes com essa ação online | Fim

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Terminou. Vamos ver agora a repercussão que a brincadeira vai ganhar.
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Help Haïti

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Um anúncio simples para um problema complexo, extremamente complexo. O filme holandês - criado pela R=5 Amsterdam - pede que as pessoas ajudem os desabrigados do terremoto no Haiti enviando suas doações através de mensagens SMS, e para isso, o vídeo compara o vibracall do celular à um terremoto. Brilhante! Agora resta saber se funciona.

Fonte: Blogcitário

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domingo, 24 de janeiro de 2010

Nada se cria | 119

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Domingo a noite, e como de costume, dou uma passeada em alguns anuários para garimpar alguma ideia de post. E para minha surpresa, encontro esse anúncio do Citroën C4 plantado no excelente site do Clube de Criação de São Paulo. Instantaneamente me lembrei deste post, publicado aqui em Julho de 2007, e como pode-se notar, a minha única providência cabível era enquadrá-los na sempre polêmica categoria "Nada se cria". E como de costume, deixo que cada um tire suas próprias conclusões.

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Citroën C4
Agência: Verbo Comunicação
País: Brasil
Ano: 2003

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BMW 530i
Agência: XPO
País: Colômbia
Ano: 2007

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sexta-feira, 22 de janeiro de 2010

Fiat vai entrar no Guinnes com essa ação online

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Eita mundão véio da propaganda que não para de me surpreender. Dessa vez foi a FIAT que pretende entrar para o Guinnes Book como o maior anúncio online e ao vivo do mundo. O objetivo da ação é pintar de cor-de-rosa um carro inteiramente branco, detalhe, usando apenas 200 vidrinhos de esmalte. Calcula-se que o sujeito que aceitou a brincadeira leve 1 semana para cobrir o Fiat500 com a nova cor - isso dentro de um estúdio fechado supervisionado por várias câmeras. Se quiser dar uma espiadinha, como diria Pedro Bial, acesse pinkmyride.tv ou clique na imagem abaixo. Quem assina é a agência britânica Krow.
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Fonte: ADivertido

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quinta-feira, 21 de janeiro de 2010

O comerciais bizarros da AXE

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Alguém sabe me dizer por que os comerciais de antitranspirantes precisam necessariamente ser idiotas? Digo isso com propriedade, pois me incluo no nada seleto público desses produtos que prometem verdadeiros milagres para resolver as terríveis pizzas axilares. Será que nunca pensaram em bolar alguma coisa mais divertida, parecido com as campanhas de carros, cervejas e organizações ambientalistas? A AXE consegue se superar a cada novo comercial que vai ao ar. Imagino que se as coisas continuarem assim, existirão mais pessoas farão como eu, e optarão por desodorantes cujo comercial não as trate como retardadas. Abaixo uma rápida lista com os seis filmes mais incríveis que eu me recordo. Todos da AXE.

1º AXE Seco


2º AXE Nova Fórmula


3º AXE Music Star


4º AXE Seco


5º AXE Conviccion


6º AXE Twist


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quarta-feira, 20 de janeiro de 2010

O episódio do panetone virou anúncio de oportunidade da Nestlé

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Os recentes terremotos no Haiti acabaram servindo para duas coisas: comprovar que nessas situações as pessoas costumam se unir e para abafar os escândalos de corrupção do governador do Distrito Federal, José Roberto Arruda.

Criado pela W/Brasil, o anúncio de oportunidade da Nestlé satirizou com maestria o assunto, sendo veiculado em dezembro passado nos jornais Diário de S. Paulo e na Folha de S.Paulo - sempre ao lado de matérias que abordavam o assunto. A direção de criação de Washington Olivetto dispensa maiores comentários.

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Nada se cria | 118

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Ontem retuitei o @realwbonner quando ele escreveu: "Vontade de pegar publicitários e anunciantes do Brasil que usam musiquinhas em inglês na propaganda pra perguntar: por que essa macaquice?" E de fato, não deixa de existir uma certa lógica nesse raciocínio - ainda que eu não concorde plenamente. Por enquanto, volto ao assunto mais comentado ultimamente neste blog. E para acrescentar ao que vem sendo discutido nos comentários, reproduzo a visão de Otto Marques, professor de criação e redação publicitária da Universidade Veiga de Almeida (UVA). “Atualmente não existe uma criação 100% original, o boom aconteceu nas décadas de 70 e 80 (...) Hoje o que se vê é renovação do que foi feito, o que não pode ser necessariamente considerado como plágio. Ademais, para o cliente isso não faz diferença, porque com exceção dos alunos de publicidade, muitos nem reparam se é plágio ou não. O consumidor, em geral, está mais preocupado com a coerência do conceito". Você concorda?

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Monroe
Agência: Joe Public Joanesburgo
País: África do Sul
Ano: 2007

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Dunlop
Agência: K I D Bangkok
País: Tailândia
Ano: 2010

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terça-feira, 19 de janeiro de 2010

As aventuras de Mário, o publicitário

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Entenda a Revolução - Capítulo 3

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7. Google Reader
É um prático leitor de feeds (RSS) que permite acompanhar – em um só lugar - novos conteúdos de sites, sem ter necessariamente que visitá-los. O serviço, que está em sincronismo com o Gmail, é simples e otimiza consideravelmente o tempo de navegação do usuário. Basta ter uma conta no Google para inserir o URL do conteúdo que se deseja acompanhar.
:: Acesse http://www.google.com/reader

8. Social Bookmarking
É um site que possibilita ao visitante disponibilizar seus endereços favoritos na Internet. De fácil acesso, esses conteúdos, que podem ser marcados como públicos ou privados, ajudam a divulgar blogs e sites e assim alavancar acessos. Atualmente, o serviço de Social Bookmarking mais popular é o del.icio.us, especializado em links diversos. Focado em blogs existe o Technorati e o BlogBlogs. Especializado em notícia destaca-se o Digg, Rec6 e Linkk.
:: Acesse http://pt.wikipedia.org/wiki/Social_bookmarks

9. Colheita Feliz
É um popular aplicativo do Orkut que permite ao usuário administrar uma fazenda virtual dentro do seu perfil. Inspirado no também conhecido Farmville, do Facebook, o jogo é um fenômeno absoluto de público, com mais de 10 milhões de usuários no Brasil. O objetivo principal de quem joga Colheita Feliz é plantar e colher frutos, criar animais, comprar terras e manter a propriedade protegida de invasores.
:: Acesse http://tinyurl.com/yczkhgq

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segunda-feira, 18 de janeiro de 2010

Novo logo da NET

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Mais uma marca moderniza seu logotipo para se adaptar as recentes ondas tecnológicas. A bola da vez é a NET, empresa de TV a cabo de maior representatividade na América Latina. Apesar da sutileza na mudança, o resultado lembra o que foi feito com o logo da Globo, onde evidenciou-se o formato widscreen 16:9, padrão dos novos aparelhos de televisão. Ainda assim, na minha opinião essa é uma das poucas marcas que não precisavam de reformulação – confesso que até gostava daquele degradê.
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Fonte: Comunique9

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Mais dois filmes da Nova Schin

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E aí estão mais dois filmes da nova campanha da Nova Schin. Para quem não acompanhou este blog na semana passada, vários comentários no post discutiram o apelo usado pela Euro RSCG. No geral, apesar das polêmicas coincidências, deve-se concordar que já trata-se de um sucesso.

PôquerzÃO:


BiquínÃO:


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domingo, 17 de janeiro de 2010

Big Lar | Jimmy Brown e Os Vegetais

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Duas ideias genuinamente mato-grossenses em menos de uma semana é uma belíssima resposta a alguns desavisados que comentaram aqui recentemente. Dessa vez me refiro ao um recente trabalho da Genius Publicidade para o Supermercado Big-Lar, que além de criativo e ousado, foi estrategicamente pertinente para um mercado varejista em constante expansão.

“Jimmy Brown e Os Vegetais” foi o título dado a uma inusitada campanha que apresentou uma proposta totalmente inovadora para falar de uma marca tão bem construída em seu segmento. Na verdade, trata-se de um trailer veiculado nas salas de cinema de Cuiabá que pode ser considerado uma espécie de “continuação” do vídeo “O amor está traçado” - também assinado pela Genius.

Bem basicamente falando, a ideia foi vender a qualidade das frutas e verduras do Big-Lar – ou seria uma forma de incentivar as crianças a comer mais eles alimentos? Tanto faz. O importante é a forma como isso foi falado, ajustado a linguagem do cinema, com direito até ao cartaz promocional do filme. São pequenos cuidados que apenas as boas ideias merecem e o principal, com a destruição de alguns malditos paradigmas.

No blog do Afro Stefanini II, - um dos donos da ideia e curiosamente meu ex-professor de de faculdade - ele comentou melhor a respeito da mensagem: “Vegetais fazem muito bem a saúde e são incrivelmente divertidos. Para isso criamos a estória de um menino que gostava muito de tocar piano mas quando conheceu um grupo de "amigos bem diferentes" tudo virou um grande show.”

Acessando o site da campanha, quem envia um vídeo de até dois minutos sugerindo uma música para "Jimmy Brown e Os Vegetais" concorre a um Nintendo Wii. A promoção começou no último dia 18 de dezembro e vai até 31 de março de 2010. O critério para definir o vencedor será o vídeo que obtiver maior número de views no canal do Big-Lar no Youtube. Diferente, não?



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sexta-feira, 15 de janeiro de 2010

Pescar na Piracema é crime, mesmo

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Existe uma boa dose de desafio quando se cria para determinados produtos – principalmente quando esses produtos não são tangíveis. É o caso dessa ótima campanha do Governo do Estado que está no ar aqui em Mato Grosso.

Todo mundo sabe que pescar na piracema – período entre outubro e março onde os peixes realizam a desova – é crime, mesmo. Por isso, concordo em tratar todos os “amantes de pescaria” que não respeitam a piracema, como verdadeiros criminosos. E foi exatamente o que fez a Mercatto Comunicação, focando a campanha na punição, e não na tradicional conscientização. É um perigoso caminho inverso, eu sei, mas concordo plenamente com esse apelo. As pessoas são burras, inconsequentes e curiosamente suicidas, devem ser tratadas como tal.

As peças abaixo também chamam a atenção pelos cuidados nos detalhes. O filme, com esse ar frio e taciturno retrata perfeitamente a mensagem que é transmitida – peço apenas que desconsidere os últimos 15 segundos, imagino que tenha sido o dedo do cliente. Já o impresso, com a composição da imagem feita em parceria com o Estúdio Romeu e Julieta, está em perfeita harmonia com o conceito. Mais um trabalho que vai para a categoria “orgulho de ser mato-grossense”.



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Seu PC tem COA?

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Recebi agora pouco um simpático envelope azul da Microsoft, curioso como sempre, abri e percebi que dentro tinha um curativo adesivo preso a um cartão. A pequena ação tenta combater um dos maiores problemas da empresa: softwares piratas. A ideia é simples, se o seu computador não tem COA (sigla em inglês para Certificate of Authenticity), o texto sugere que cole o curativo, pois seu computador está vulnerável a vírus, perda de dados, falhas de segurança, etc. Apesar de usar o Windows Vista original, colei o adesivo no meu note e tirei uma foto apenas para ilustrar a ideia.

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No site www.curativoparapc.com.br você encontra mais informações e pode solicitar gratuitamente o envio do seu curativo.

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8 motivos para não montar sua própria agência

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Eu li esse texto no blog CHMKT, que leu no blog Empreenda Já, que por sua vez assina a autoria do conteúdo. A questão é que vale a pena repassar essas oito dicas para NÃO abrir sua própria agência, e apesar de aparentar uma certa contradição, vale lembrar que o sonho é um ótimo primeiro passo, mas nada mais do que isso. Conforme postou o Carlos Vilela, a intenção não é desanimar ninguém, e sim esclarecer alguns pontos aos que pretendem se aventurar no desafiador mundo do empreendedorismo.

1. Carga de Trabalho: Não se iluda. Trabalhar na sua própria agência é muito mais desgastante do que trabalhar na dos outros. No seu emprego, as horas podem ser pesadas, mas de uma forma ou outra você tem um horário de trabalho. O empreendedor acaba se envolvendo 24 horas por dia, 7 dias por semana, e a atenção ao negócio penetra em todos os aspectos de sua vida (inclusive pessoal e familiar). Esqueça o ritmo de 8 horas por dia, e esteja pronto para sacrificar tempo com sua família e amigos.

2. Incertezas: Todos já ouvimos as estatísticas de que grande parte das pequenas empresas fecha nos primeiros 5 anos de vida. Claro que podemos filtrar aí muitas empresas de fachada ou aquelas que abriram sem nenhum planejamento. Ainda assim, você sairá do mundo em que alguém (seu chefe) lhe dá as coordenadas para seguir adiante, e cairá em uma realidade em que o amanhã é sempre incerto. Por mais que você se prepare, administrar um negócio novo está sempre cercado de dúvidas e incertezas. O medo é natural, mas ele deve ser enfrentado para que não afete seus objetivos.

3. Questões Gerenciais: A menos que você tenha sido um diretor geral de uma agência antes de abrir a sua, provavelmente seu escopo de conhecimento é limitado a uma ou outra área. Você deve estar preparado para administrar todos os aspectos de um negócio, mesmo que terceirize ou tenha funcionários para isso. Isso inclui aquelas atividades que você não suporta, mas das quais não poderá fugir para não colocar sua empresa em risco. Tenha em mente também que terá que se aperfeiçoar em outras disciplinas para ter uma visão gerencial adequada.

4. Críticas e Pressões: Suas ideias serão criticadas, você poderá ser considerado maluco ou irresponsável por ter largado seu emprego, diversas pessoas dirão que a empresa não dará certo. Além disso, a toda hora você será questionado sobre o negócio (‘e aí, já está ganhando dinheiro?’). Quem não consegue lidar com estas situações e manter a atitude positiva será afetado psicologicamente e isto impactará diretamente nos resultados do empreendimento.

5. Possibilidade de Fracasso: Saiba que a possibilidade de que seu negócio fracassar é real. As razões são inúmeras, e uma tentativa mal sucedida não quer dizer que ‘o sonho acabou’. Ainda assim, existem pessoas que não conseguem lidar com o fracasso, e menos ainda quando devem expor esta situação para familiares, amigos e ex-colegas.

6. Finanças do Negócio: Sim, é possível começar diversos negócios com investimentos mínimos. Não, não ache que só com boa vontade as coisas acabarão dando certo. Planejar o financiamento do negócio adequadamente é uma das atividades mais importantes antes de começar as atividades. Quem não está disposto a fazer esta tarefa, ou não consegue fechar números que mostrem a viabilidade do negócio sem que o dinheiro acabe em poucos meses, deve pensar com muito cuidado se este caminho é correto.

7. Finanças Pessoais: Este fator está ligado a vários pontos anteriores. Por mais que suas finanças pessoais sejam separadas das finanças do negócio, há um impacto direto entre uma e outra na atividade empreendedora. Muitos empreendedores usam seus próprios recursos como uma das fontes de financiamento da empresa. Além disso, há o impacto da potencial queda de renda no curto prazo (por ter largado um emprego), ou da instabilidade de faturamento (por condições de mercado). Outro aspecto são os benefícios que você tinha no seu emprego. Agora isso não existe mais, e tudo deve sair de seu bolso.

8. Seu Perfil: Empreender é se colocar nos holofotes, assumir riscos e se expor ao mercado. Nada de ficar no seu canto, cuidado de sua vida, fazendo bem seu trabalho para se manter no emprego e crescer com o tempo. A importância da inteligência emocional é redobrada. Aqueles mais introvertidos, que não possuem facilidade no relacionamento com outros (especialmente desconhecidos), podem não sair do lugar.

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quinta-feira, 14 de janeiro de 2010

Samba da Globalização | Versão 2010

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Pop. Assim defino a nova versão do "Samba da Globalização", que nos últimos três anos vem sendo veiculado para apresentar as atrações da Rede Globo. Porém, essa é a primeira vez que o vídeo me chamou a atenção a ponto de postá-lo aqui, e não digo pela letra ou melodia do animado sambinha de Arlindo Cruz e companhia, e sim pela evolução e importância que a ideia ganhou. E é assim que tem que ser.

2010 é ano de Copa do Mundo e Eleições, e são exatamente os eventos que ganham destaque na nova letra do samba que rima o nome dos programas da grade da emissora. Também chama a atenção a riqueza impressionante dos detalhes, a presença do público, o clima de otimismo - tudo friamente calculado e repleto de segundas leituras.

Sempre defendo neste blog que ideias simples podem resolver grandes problemas de comunicação, mas também existem casos onde o produto pede produções sofisticadas. O produto da Globo é incrivelmente complexo, nem quero imaginar a quantidade de pesquisas que são encomendadas para se chegar ao resultado que vemos na tevê. A Globo é pop, e acredite, é difícil ser pop em tempos assim.

Voltando ao filme, segundo o diretor Sérgio Glasberg, para se chegar a esses 75 segundos foram necessárias três semanas de pós-produção e apenas um dia para as filmagens. Arlindo Cruz lembra ainda como a ideia toda foi concebida. "Inicialmente, a música falava dos atores, mas não queríamos ser injustos e omitir algum nome. E pensamos que ao abordar as atrações reverenciaríamos todos que fazem parte da TV. Esta é uma homenagem à televisão, à música, ao esporte, enfim, ao que simboliza o Brasil. E nada melhor do que homenagear os brasileiros com um samba no Maracanã!"



Samba da Globalização
(Arlindo Cruz, Hélio de La Penã, Franco Lattari, Mu Chebabi)

Uma Grande Família assim
Vira Zorra Total quando rola um auê
Sai até no Jornal Nacional
Vale a pena ver de novo no globo rural

É Casseta de outro Planeta
Com estrelas dando Bom Dia Brasil
é fantástico ver o Faustão
o Jô e o Didi juntos num caldeirão

Da tv xuxa até Altas Horas
eu pude notar ... novidades
e o Globo Esporte Espetacular

Globo é notícia
É Jornal da Globo
Profissão de Repórter
É chegar na frente
O filme depois da novela
Deixa a tela quente

Mas quem te viu, quem te vê
Gglobinho como você cresceu
Assisti hoje no Vídeo
o Show que você deu

Globo Repórter é BBBeleza
e pra ser Mais Você
é muita Malhação

2010 é com a bola nos pés e o controle na mão

vai ter Eleição!

nessa Copa vai dar Brasil
salve a Seleção!
e o povo escolheu a Globo (refrão)
isso é Globalização

Versão 2008 | Versão 2009

Fonte: Site da Rede Globo

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quarta-feira, 13 de janeiro de 2010

Nada se cria | 117

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Ontem o clima esquentou aqui nesse blog véio de guerra, tudo por conta do novo comercial da Nova Schin com um conceito já utilizado em outros carnavais. E entre um comentário ácido e outro, sobrou até para este blogueiro que vos posta, acusado sem dó, nem piedade, de plagiador. Sem pestanejar retruquei afirmando que copio mesmo, e copio descaradamente tudo o que tem dentro da minha cabeça. Em preiteio a este notável acontecimento, homenageio o autor de tal insulto com mais um "Nada se cria". Conteúdo exclusivo é para os fracos!

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Beach Mountain
Agência: Jung von Matt/Limmat
País: Suíça
Ano: 2007

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Yamaha F300
Agência: 1861 Milan
País: Itália
Ano: 2008

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segunda-feira, 11 de janeiro de 2010

Um apelo velho na nova campanha da Nova Schin

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Estreia nesta terça (12/jan) o "novo" conceito da Nova Schin, e daqui a pouco eu explico a razão das aspas. Criado pela agência Euro RSCG, o comercial compõe a nova campanha da marca que traz um apelo já visto em outros carnavais. “Um Cervejão” tem o objetivo de posicionar a Nova Schin ressaltando a qualidade da cerveja com o uso do aumentativo “ÃO”. “Quando você ia ao bar era para assistir um jogão, ver um mulherão e tomar uma cervejinha. Agora, vai tomar um cervejão. Nosso novo conceito pode ser trabalhado de formas diversas, além da linguagem estar ligada diretamente aos costumes dos nossos consumidores”, explica o Diretor de Marketing do Grupo Schincariol, Luiz Claudio Taya.


Eu até ia catalogar este post no "Nada se cria", mas por algum motivo descabido resolvi apenas lembrar os leitores que o conceito da campanha da Cerveja Imperial é exatamente o mesmo. A diferença é que ao invés de "Cervejão", os comerciais tratam de "Cervejaça", - o que não deixa de ser a mesma coisa. Veja com seus próprios olhos nos três vídeos abaixo.







E se não for forçar demais a barra, temos ainda a já clássica campanha do Estadão, aquele jornal feito para pessoas que pensam "ÃO". Com assinatura da Talent, foi uma ideia usada na época para ajudar a promover a ideologia de quem tem atitude e ousadia.



Fonte: CCSP

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As aventuras de Mário, o publicitário

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quinta-feira, 7 de janeiro de 2010

Propagandas que embalaram minha infância: Presunto Sadia

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Em maio de 2008 iniciei algo que valeu a pena. Era a ideia de catalogar as propagandas que se eternizaram na memória desde blogueiro publicitário nascido em 1981. E mesmo após disponibilizar e comentar aproximadamente 30 comerciais, quero dizer que a experiência tem me ajudado a desenterrar filmes que estavam perdidos em algum lugar do meu pré-consciente. E baseando-se na quantidade considerável de e-mails e comentários com sugestões e agradecimentos que recebi neste período, posso afirmar que a categoria já é um grande sucesso na história deste singelo sanatório disfarçado de blog. Sem mais enrolação, vamos ao nostálgico comercial de hoje – o primeiro da década, diga-se de passagem.

A Sadia, nos anos 80 e 90, brindou telespectadores no Brasil inteiro com diversas propagandas na tevê que eram de encher os olhos. O filme de hoje é um deles, ainda assim tenho intenção de publicar outros igualmente memoráveis dessa marca que fez história na nossa publicidade. Quem não se lembra do garotinho fazendo o teste cego em vários presuntos até reconhecer o sabor inconfundível do produto da Sadia?! Pois então, um grande sucesso assinado pelo mito DPZ. E quando algo é benfeito, sempre aparece alguma consequência, como foi o caso de uma resposta provocativa ao comercial que a Perdigão fez na época. Lembro ainda de uma paródia do filme feita pelo pessoal da TV Pirata. Boas lembranças.

Dias atrás li um extenso artigo na Revista Piauí sobre o fim da Sadia e a criação da gigante BR Foods. Fiquei impressionado com alguns dados e não consegui deixar de lamentar pelo triste buraco em que a marca se enfiou. Ainda bem que a sua excelente publicidade permanecerá viva por muitos e muitos anos.



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quarta-feira, 6 de janeiro de 2010

Entenda a Revolução - Capítulo 2

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4. Flickr
É uma popular rede social que oferece ao usuário o compartilhamento de fotos, vídeos, documentos gráficos e ilustrações. O site lançado pelos canadenses em 2004 é considerado um dos componentes mais exemplares daquilo que ficou conhecido como Web 2.0, devido ao seu alto nível de interatividade. Uma das suas principais características é permitir que os usuários organizem suas fotos através de álbuns, e os agrupe em coleções.
:: Acesse http://www.flickr.com

5. PR Stunt
É uma ação publicitária com o objetivo de criar situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea. O PR Stunt é potencializado por meio de um trabalho de relacionamento com as assessorias de imprensa. Para que isto aconteça de forma efetiva, é necessário realizar um trabalho em conjunto entre a agência de guerrilha e a agência de RP. A agência de guerrilha cria um conceito forte e, junto com a agência de relacionamento com a imprensa, constrói a ação de forma que gere mídia espontânea, além do boca a boca. Na operação, a agência de RP faz publicar no máximo de veículos possíveis, respeitando, é claro, o público-alvo da ação.
:: Acesse http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki/index.php5?title=PR_Stunt

6. Migre.me
É um compactador de URL extremamente útil para postar links em microblogs como o Twitter, quem exigem textos com poucos caracteres. Além do Migre.me, existem muitos outros sites com essa proposta, entre eles estão o Tinyurl, Bit.ly, SimURL e ShortURL. A vantagem do Migre.me é a sua integração com o Twitter. Na página principal é possível acompanhar os links mais clicados, os mais retuitados, as fotos mais visualizadas, os podcasts mais ouvidos, bookmark dos usuários e até mesmo enviar o link via QR-Code para um celular.
:: Acesse http://migre.me

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terça-feira, 5 de janeiro de 2010

Classificados em dobro do Estadão

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Antes de qualquer e-mail hostil, deixo claro que as palavras a seguir compõem apenas a humilde e despretensiosa opinião deste blogueiro bem-intencionado que vos posta. Dito isto, compartilho com todos esta campanha do Jornal Estadão que divulga a seguinte promoção: anuncie no Classificados no Sábado e ganhe a veiculação no Domingo. E então eu pergunto: Hã?

Ou eu não entendi a ideia ou a propaganda está assumindo que o produto não é tão bom. Eu explico. Todos sabem que um Classificado de Jornal eficiente é aquele no qual o vendedor anuncia de manhã e o negócio é fechado a tarde (veja este bom exemplo). Quando o anúncio insinua que é preciso anunciar mais de uma vez, na verdade ele está dizendo – de forma bem subjetivo diga-se de passagem – que o Classificado do Estadão não garante que anunciar ali é tiro-e-queda. Veja os anúncios abaixo e tire suas conclusões.

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