segunda-feira, 31 de maio de 2010

Nada se cria | 133

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Uma agência que chupa seus próprios trabalhos? Como isso é possível? Parece brincadeira, mas os anúncios abaixo se encaixam perfeitamente na categoria "Bizarro", ou seria "Tosco"? Ainda pensei numa terceira alternativa: os anúncios por atacado. É simples, você pega uma foto, muda o texto e assinatura e pronto, parte para o próximo. Isso é o que eu chamo de linha de produção.

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Dove
Agência: Ogilvy & Mather Paris
País: Françe
Ano: 2008

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Epson
Agência: Ogilvy & Mather Paris
País: França
Ano: 2010
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Novo logotipo da Editora Globo

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Mais um caso onde a modernização era completamente desnecessária. O logotipo da Editora Globo era um dos que eu mais apreciava dentro do império da família Marinho. Ainda assim, os caras devem saber o que estão fazendo. Segundo Gilberto Corazza, diretor de Mercado Anunciante, a ideia da nova identidade visual é trazer "movimento" para a marca, além de ressaltar questões ligadas à sustentabilidade. E você, o que achou da novidade?

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sexta-feira, 28 de maio de 2010

Sorry... Volvo

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Veja você que belo comercial da Mercedes-Benz. Um baita contraste com o que vimos no último post, não? Repare também como o público a ser atingido é muito específico, por isso, um roteiro clássico, fino... elegante. Ainda assim, esse aqui ó, é o meu favorito quando se vendem freios eficientes.



E já que toquei no assunto, vocês viram a recente cagada da Volvo? Foram fazer uma apresentação de um novo sistema de freios para a imprensa especializada e... bem, melhor assistir.


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quinta-feira, 27 de maio de 2010

Quando a propaganda atrapalha

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Eu lembro de uma aula específica na faculdade de propaganda, com Afro Stefanini II, um dos melhores professores que já tive na vida. Ele começou a aula com a frase: - Senhores, não usem bazucas para matar formigas. Assim é a publicidade, você precisa das armas apropriadas para cada situação. Como consumidor, não é tão fácil perceber erros dos profissionais de Mídia em algumas campanhas, mas no caso a seguir, o erro claro para todos.

A loja de eletrodomésticos Atacadão dos Eletros, da Paraíba, fez uma intensa campanha publicitária para uma liquidação, anunciou demais, errou no preço, na logística e o resultado são estes vídeos de um empurra-empurra dos diabos dentro da loja. A confusão foi noticiada pelas emissoras de TV e a imagem da loja não ficou nada boa. Segundo informações, 50 pessoas ficaram feriadas e uma acabou morrendo. Estima-se que 10 mil pessoas invadiram a loja naquele dia.







"ééééta... bando de mundiça!!!"
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quarta-feira, 26 de maio de 2010

Paixão pela seleção

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Abaixo o filme que a TAM exibiu para a seleção brasileira durante o voo para a África do Sul. E como não poderia deixar de ser, a coisa toda ganha vida com as mídias sociais - assim espero. Um ponto: qual é a do Cicinho perdido no meio do vídeo? Outro ponto: seria isso que motivaria os jogadores? Há quem diga que a motivação inerente ao trabalho do Felipão teve grande importância na conquista do penta. Há quem discorde. Há até que ache que futebol é pura matemática. Não sei se gostei tanto assim do vídeo, mas a gente deve ganhar - de um jeito, ou de outro.


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Propagandas que embalaram minha infância: Ipiranga (parte 1)

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Muitos de vocês devem se lembrar dos comerciais dos Postos Ipiranga dos anos 1990. Sob o slogan "Apaixonados por carro como todo brasileiro", a campanha da Talent é uma das mais carismáticas da publicidade brasileira. E convenhamos, lincar a paixão dos brasileiros por automóveis com a qualidade do seu produto foi uma estratégia de mestre, que colhe frutos até hoje.

Abaixo eu selecionei alguns vídeos que melhor representam o sucesso dessa grande campanha - publiquei sem ordem cronológica. Como são muitos vídeos, e todos muito bons, a ideia é termos mais um post para tentar catalogar todos esses grandes comerciais.














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segunda-feira, 24 de maio de 2010

#Lost: coleção completa!

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Compre todos os DVDs da série com um incrível desconto de 40 reais.

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As aventuras de Mário, o publicitário

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Como assistir a Copa sem deixar de trabalhar - e vice-versa

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A Copa do Mundo começa em menos de três semanas, e assim como 99,99% da população brasileira, durante os 31 dias de bola rolando a cabeça estará na África do Sul. Enquanto isso, a esmagadora maioria das empresas vai liberar os funcionários para ver os jogos do Brasil, legal, mas... e os outros cinquenta e poucos jogos?

Uma boa solução é esse celular com tevê digital da Samsung. Você sintoniza o jogo e deixa ali, quietinho ao lado do porta retrato. E agora vem a melhor parte, o preço.


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Nada se cria | 132

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Mais duas propagandas idênticas que entram para a nossa pequena galeria. De um lado, a Citroën, do outro, a Mercedes-Benz - que, por sinal, já são figurinhas carimbadas aqui nessa categoria. Falando em figurinha, alguém aí tem figurinha do álbum da copa pra trocar?

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The New Citroën C2
Agência: Euro RSCG Amsterdam
País: Holanda
Ano: 2003

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Mercedes-Benz SLK Roadster
Agência: Jung Von Matt Vienna
País: Áustria
Ano: 2010
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sexta-feira, 21 de maio de 2010

A verdade do ônibus que tomba na frente da câmera

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Ta rodando por ai esse vídeo francês do sujeito que pula na frente de um ônibus e causa um belo acidente.



E teve um grupo que acreditou na "realidade" do episódio. Um olho mais clínico percebe logo de cara. Para os desavisados, o making of do estúdio que produziu o viral esclarece tudo.


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#Divertiday Coleção Guia Mochileiro das Galáxias

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Não tenha tantas ideias

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Li esse ótimo excelente texto do Gustavo Mini no igualmente excelente Update or Die. Faço questão de reproduzi-lo na íntegra, já que o assunto tanto nos interessa. É incrível como eu concordo com cada palavra.

"Quer se dar bem em publicidade? Então NÃO tenha ideias.
:: por Gustavo Mini

É isso mesmo. Ao longo das últimas décadas, venderam o negócio da publicidade pra estudantes e novos profissionais como um lugar onde é obrigatório e fundamental ter ideias, boas ideias, muitas ideias. Bem, amigos, acho que é hora de mudar essa diretriz.

Após tanto tempo batendo nessa tecla, o resultado é que agora, efetivamente, os corredores, mesas e salas de reuniões de agências e produtoras das diversas especialidades do marketing estão ABARROTADAS de gente com ideias. Muitas ideias. Inclusive muitas boas ideias.

(Ok, o pessoal sempre também traz a prima das ideias, a “opinião”, mas isso é assunto pra outro post).

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Você aí, que trabalha nesse meio: já participou de alguma reunião em que faltassem ideias? Duvido muito. Em toda reunião com mais de dois seres humanos, sempre saltam ideias, especialmente de pessoas pouco envolvidas com a questão. As reuniões são o nascedouro de muitas ideias. Uma pessoa tem uma ideia. As outras ficam em polvorosa e também querem ter as suas. Uma a uma, as ideias vão sendo geradas e preenchem a sala até o teto. Se não há um braço forte, nenhuma delas vê a luz do dia. Porque não existe registro na história da humanidade de qualquer ideia, por mais genial que seja, que tenha sido colocada em prática durante uma reunião. É depois, em outras condições de temperatura e pressão, que as ideias de fato acontecem.

Não bastasse isso, a internet ainda mostrou pro mundo como é comum ter ideias. E boas ideias. É um catatau de gente que hoje escreve, fotografa, desenha, programa e filma suas ideias. E depois posta em algum lugar. E conta para os amigos, e os amigos dos amigos, e os amigos dos amigos dos amigos, que teve essas ideias. Algumas modestas. Outras bacaninhas. Mas umas quantas muito, muito legais. Em uma média que rivaliza com a maior parte das agências de publicidade, que investem milhões de dólares em profissionais e estruturas criadas pra ter… ideias.

Ter ideias, queiramos ou não, já não é mais diferencial pra ninguém. É preciso ser muito cínico ou preso ao passado pra não aceitar essa nova realidade. E, como reza uma antiga regra econômica, a abundância de um elemento gera automaticamente a carência do seu oposto correspondente. No caso das ideias, qual seria o oposto correspondente? Não, não é o pensamento burocrático e clichê, mas a capacidade de botar ideias em prática. A abundância de gente tendo ideias está gerando uma grave carência de gente disposta a ouvir e ajudar a levar adiante a ideia de outras pessoas. Se não na área de software livre e nos coletivos artísticos, ao menos em publicidade, isso parece estar acontecendo.

Tudo bem. Eu sou o primeiro a defender o atual modelo de criador-produtor, do cara que tem ideia e coloca a mão na massa pra vê-la nascer. Mas também faço questão de levantar a voz contra o desequilíbrio ecológico que está acontecendo no famoso “campo das ideias”. Nada me tira da cabeça que, hoje, se dar bem no mundo da comunicação não quer mais dizer ser uma pessoa cheia de boas ideias, mas está mais relacionado a ser capaz de ajudar a botar de pé as ideias dos outros. Ou, para irmos mais longe na hierarquia, construir e gerir estruturas nas quais boas ideias sejam levadas adiante.

Eu não sou nenhum guru do marketing, nem ganho rios de dinheiro ou montei alguma hotshop super cotada de forma que possa comprovar na prática minha tese. Mas mesmo assim, tenho minhas experiências práticas e também acho que não custa nada perguntar: você acha mesmo que o Steve Jobs criou e desenhou o iPad?"
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quinta-feira, 20 de maio de 2010

Livros a 10 reais

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Eu sou um cliente fiel e leal do Submarino, e não é a toa, é uma das melhores empresas de compra on-line da Internet brasileira - se não for a melhor, já que o indicativo é muito subjetivo.

Só sei que compro muita coisa seduzido pelos preços realmente baixos e prazos de entregas rigorosamente pontuais.

Por isso, a partir de hoje o Top Banner aqui do blog passará a oferecer produtos quase de graça.

Para começar, que tal 10 mil títulos de livros a 10 reais cada um? Duvida?!

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Isso é mais barato que comprar no sebo - e eu sou a prova viva disso.

Aproveite. Mas aproveite com gosto - eu acabei de comprar 7 livros por 70 reais.
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O mundo encantado da Ferrari

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Nem preciso dizer que a Ferrari é uma marca diferenciada, marca não, mito. Willian Bonner começa o livro que fez sobre o Jornal Nacional citando a empresa italiana - e não é para menos. Uma marca que tem, além de clientes, fãs, não poderia deixar de surpreender a cada lançamento, a cada novo produto, a cada ideia.

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Em outubro a Ferrari apresentará a fãs, clientes, jornalistas e simpatizantes da marca o seu imponente parque temático, o Ferrari World. O vídeo abaixo faz uma pequena apresentação do que será esse verdadeiro mundo encantado do cavalinho rampante. Meu único comentário a respeito é: vai saber fazer marketing assim lá em Maranello - ou melhor, Abu Dhabi!


Fonte: Updaters
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quarta-feira, 19 de maio de 2010

Mais polêmico do que criativo | 33

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Mais um comercial brasileiro que saiu do ar na base da força - diferentemente do que aconteceu com o vídeo institucional dos 45 anos da Globo. Desta vez foi o vídeo da Tigre - "Dança da Gambiarra" - que segue a fórmula da excelente campanha "Quem não sabe dança". A Justiça proibiu a veiculação do comercial através de ação movida pela Indústria Moratori de Juiz de Fora. No site da Tigre é possível assistir aos demais comerciais da série - http://www.tigre.com.br

Abaixo o release que recebi com os esclarecimentos sobre as motivações que levaram a Indústria Moratori a pedir a retirada do comercial do ar.

"A Tigre, conhecida por alguns de seus comerciais irreverentes e cheios de humor, está proibida de manter a veiculação de seu comercial “Dança da Gambiarra” por utilizar de produto concorrente como sinônimo de má qualidade e capaz de colocar em risco a vida de seus consumidores.

No comercial proibido, aparece um quadro de distribuição elétrica em curto-circuito, e o produto assemelha-se em formato, cor e logomarca com os quadros de distribuição elétrica produzidos pela Indústria Metalúrgica Moratori de Juiz de Fora, Minas Gerais. Como consta na ação judicial impetrada pela Moratori, “não permite a Lei, que a propaganda ao engrandecer uma empresa e seu produto, passe a denegrir a imagem e reputação da empresa concorrente”.

Em face disto, a Indústria Moratori entrou com medida cautelar visando a proibição do comercial e, no dia 28 de abril de 2010, a Juíza Maria Lúcia Cabral Caruso, emitiu liminar proibindo a veiculação do comercial “Dança da Gambiarra” da Tigre em qualquer meio, sob pena de multa diária.

A Juíza entendeu que pelos documentos apresentados nos autos do processo, existe forte semelhança entre o quadro de energia que aparece na propaganda com a logomarca da Moratori. E ainda, relatou não haver dúvida de que o quadro que nela aparece é causador de risco ao consumidor, “além de eventuais danos materiais devido a má qualidade do produto ali enfocado, colocando a requerida em lugar diametralmente oposto, vale dizer, ao recomendável, ao de boa qualidade, etc”.

A Indústria Moratori lamenta o ocorrido. Em seus 33 anos de mercado não houve ocorrência de danos materiais ou físicos a consumidores pela utilização de seus produtos, que inclusive, são reconhecidos pela qualidade, segurança e respeito ao meio ambiente."



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Crown | Fósforos realmente duráveis

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Mais uma campanha impressa redondinha para vender a durabilidade de uma marca de fósforos. Aqui vale uma dica: quando estiver criando, tenha sempre em mente o grande benefício que o produto do seu cliente pode proporcionar ao consumidor. Se puder fazer isso com alguma dose de irreverência, melhor ainda. Parece simples, mas não é o que vemos em algumas propagandas por ai. E isso é tudo o que eu tenho a dizer a respeito.

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terça-feira, 18 de maio de 2010

Nada se cria | 131

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Tai um 'Nada se cria' de cachorro grande. Recentemente a toda-poderosa empresa de telefonia AT&T divulgou um novo comercial para falar que a cobertura de seus serviços abrangem 97% do território norte-americano. Um filme bem produzido com a assinatura da grife BBDO "cobre" o país inteiro de laranja - destacando alguns pontos turísticos. O problema é o filme brasileiro da TIM, criado pela agência Neogama/BBH no final do ano passado, que assemelha-se - e muito - com a produção estadunidense.

Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da Neogama/BBH disse: “O filme da BBDO para a AT&T usa a mesma ideia que a Neogama criou para a TIM no ano passado: um tecido que representava a amplitude de sua cobertura. O fato de serem duas empresas do mesmo segmento (telefonia), com a AT&T falando do mesmo benefício (cobertura), deixa a situação ainda mais complicada, já que os players da categoria se observam e vigiam regularmente, ainda mais em tempos de globalização”. Em outras palavras: plágio na cara dura!


TIM
Agência: Neogama/BBH
País: Brasil
Ano: Out/2009


AT&T
Agência: BBDO Nova York
País: Estados Unidos
Ano: Abr/2010

Fonte: Propmark
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Gatorade | Água não é páreo

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Criadas pela DDB dos Emirados Árabes Unidos, essas duas peças da Gatorade têm lá suas particularidades - um belo trabalho, de fato. A ilustração é autoria do 6B Studio.

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Fonte: CCSP
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Um campo de futebol a cada 2 segundos

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Como diria Renato Russo em algum disco acústico gravado já no fim da carreira: é interessante como algumas coisas mantêm uma certa relevância com o passar dos anos. O apelo dessa campanha, por exemplo. O pessoal da Y&R, de Buenos Aires, usou a audiência de um jogo de futebol na Argentina para fazer uma comparação extremamente pertinente com o meio ambiente. Veja o vídeo auto explicativo abaixo e eu continuo na sequência.



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Eu citei um ícone do rock brasileiro para falar desse outro anúncio, publicado nesse mesmo blog em março de 2006 (aqui) – caramba, já faz tempo! Mas repare como o apelo permanece igualzinho. Muda a forma de apresentar -, talvez o trabalho dos argentinos seja até mais reflexivo do que o criado pela Eugenio DDB para a Mata Atlântica - mas o conteúdo é basicamente o mesmo.

Quem viu o novo filme da Cielo – essa mesma marca criticada aqui pelo uso indevido do seu garoto-propaganda – percebeu que alterar a unidade de medida pode ser um ótimo argumento de venda (assista aqui). E como eu postei há 50 meses atrás, as pessoas tendem a se tornar menos sensíveis às velhas questões. É preciso gritar na cara delas que uma área equivalente àquele campo de futebol está sendo desmatada a cada dois segundos. A propósito, quanto tempo tem mesmo uma partida de futebol?

Resumindo, a ação da fundação Solo Un Planeta, assim como o anúncio brasileiro, tem um único propósito: conscientizar. Ainda que essa palavra esteja bem fora de moda. Pelo menos a coerência das organizações não governamentais para o problema vem sendo mantida - ainda que a duas penas. Esse Renato Russo sabia mesmo das coisas.
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domingo, 16 de maio de 2010

Estão afogando o Cielo

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O Cesar Cielo viveu um de seus apogeus nas Olimpíadas de Pequim em 2008 - todos sabem bem como foi -, e então veio o Mundial de Roma em 2009 e de novo, deu Cielo em todos os noticiários. Mas para quem acompanhava sua carreira e o duro treinamento de 10 mil braçadas diárias nos Estados Unidos, as medalhas de ouro e os recordes mundiais foram apenas alguns frutos colhidos. Muitos outros viriam - e virão!

E como acontece com todo ídolo nacional, a capacidade de atuar diante de uma câmera se faz necessário - e o Cesão é tão bom nisso quanto seu desempenho na água. Washington Olliveto sempre diz que o cara tem que ser craque dentro de campo e também na interpretação do comercial que ele protagoniza. Claro que há controvérsias, mas é um bom argumento.

Estou dizendo isso porque não concordo com o que estão fazendo com o Cielo. Na verdade, sua assessoria - se é que ele tem uma - não deveria permitir que ele cooptasse com certos roteiros. Digamos que o comercial da marca de pagamentos eletrônicos Cielo já tenha sido o limite, mas para surpresa de todos, o péssimo filme da moto Dafra veio para afundar qualquer imagem. Seguem os filmes na sequência.


Cielo | Criação da Y&R


Dafra Motos | Criação da Loducca.MPM
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sexta-feira, 14 de maio de 2010

Piauí também é aqui_44

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Assim como este post, a 44ª edição da revista piauí chegou atrasada este mês – questão de logística, em ambos os casos. Mas o que eu quero ressaltar de verdade não é isso, é a capa. E por Deus, que senhora capa! Gostei tanto, mas tanto, que fui atrás de saber quem é o ilustrador que assina essa pequena maravilha. Seu nome é James Jean, e além do trabalho que estampa a cara da revista, é possível apreciar outras ilustrações em seu site/portfólio.

A propaganda, bem, essa não gerou a mesma reação neste blogueiro. É o já velho padrão que vem funcionando na proposta de baixo custo de divulgação. E respondendo alguns e-mails, a resposta é não, eu não recebo para fazer essa babação de ovo da revista. Elogio e indico a sua leitura todo mês porque a piauí é sensacional mesmo. A verdadeira New Yorker brasileira – se é que podemos dizer isso.



Itens opcionais:
:: Site do ilustrador James Jean
:: Pedro Bial entrevista João Moreira Salles
:: Bonitinha, mas ordinária
:: Papel de parede
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As aventuras de Mário, o publicitário

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quinta-feira, 13 de maio de 2010

#promoção Propagandas da Copa

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Decidido! Durante a Copa do Mundo só vou postar propagandas de futebol - sejam elas clássicas ou não, nacionais ou não, brilhantes ou não. A ideia é ter 31 posts em 31 dias de bola rolando, será que dá certo?

Agora vem a parte mais legal. Quem enviar uma sugestão - e ter o comercial postado aqui no blog durante a Copa - concorrerá ao DVD do Filme com publicitário "Como Perder um Homem em 10 Dias".

Para participar envie a sua sugestão - ou sugestões - para o e-mail louconaopublicitario@zipmail.com.br e assinale PROPAGANDAS DA COPA no campo 'assunto'. Quanto mais comerciais indicados por você forem publicados, maiores serão as suas chances de levar. Na semana seguinte ao encerramento da Copa eu divulgo o resultado do sorteio.

Valendo a partir de agora, e seja o que Deus quiser!
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Nada se cria | 130

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Vejam vocês que belo clone publicitário. E ainda que trata-se de peças bem dirigidas, diria que dificilmente estamos falando de uma mera e inofensiva coincidência. Chupada ou não, ainda assim é 1.500 vezes melhor do que esse comercial, publicado aqui no mês passado.
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Milk producers of Lux
Agência: Binsfeld
País: Luxemburgo
Ano: 2008

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Viking Lawn Mowers
Agência: Publicis Conseil
País: França
Ano: 2009

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terça-feira, 11 de maio de 2010

Os Single Ladies da Seara

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A falta de posts é simples: falta de tempo. Aquele problema inerente a todo blog que se preze. Este filme por exemplo, tinha intenção de publicá-lo no domingo a noite em primeira mão, e veja só, já estamos na terça e eu serei o último a postá-lo. Acontece.

Aproveitando a deixa, estamos exatamente há um mês da Copa, e eu tenho algumas ideias para o blog durante os jogos. A primeira - e mais idiota delas - é postar apenas comerciais de futebol, criaria uma categoria específica. Outra ideia é deixar o layout todo verde e amarelo, bem no climão da Seleção Brasileira. Mais uma ideia: sortear alguma coisa, tipo a camisa usada por Carlos Alberto Torres na final da Copa de 70 devidamente autografada. Mas acho que seria uma ideia meio trabalhosa.

Por enquanto, voltamos ao filme que a África criou para a Seara. É uma paródia muito pertinente do super clipe Single Ladies da popstar Beyoncé. Robinho, Ganso e Neymar estão impecáveis, vestindo pra valer os personagens que eles mesmos construíram nesse primeiro semestre de futebol no Santos. É por essas e outras que eu sempre digo: não basta por o logo na camisa, tem de participar. A propósito, hoje sai a lista de Dunga né?! Então foi melhor mesmo que esse post tenha saído hoje, e não no intervalo do Fantástico.



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