Vote Bom Bril

Mais um, de muitos anúncios de oportunidade da Bom Bril. Carlos Moreno, o mito, ainda ajuda a vender palha de aço como ninguém. De qualquer forma, continuo gostando mais da redação desse outro anúncio (veja aqui).

Fonte: Puta Sacada

Nada se cria | 142

Seppala Shoes
Agência: BOB Helsinki
País: Finlândia
Ano: 2003


Kaira Andrade
Agência: Tata Comunicação
País: Brasil
Ano: 2009

Fonte: Joe La Pompe

Leitura recomendada | Criação na propaganda impressa

No segundo livro de João Vicente Cegato Bertomeu postado aqui no blog, destaco alguns raciocínios que devem interessar aos mais apaixonados por propaganda impressa – como é o caso deste que vos escreve. Para quem ainda não percebeu, o Louco, não. Publicitário é um blog levemente voltado para campanhas impressas – ainda que alguns insistam em afirmar que elas estão agonizando perante as tais mídias on-line.

“Criação em propaganda impressa” – assim como “Criação em filmes publicitários" – é indispensável aos novos profissionais de comunicação, e motivos para isso não faltam. Além de apresentar os principais documentos que compõem uma campanha publicitária, detalha com extrema competência todo o processo que uma ideia percorre dentro de uma agência. Para Washington Olivetto, fazer propaganda é tentar inventar algo novo, ou transformar o velho.

Bertomeu destaca ainda que as universidades e faculdades de comunicação preparam o aluno para um mercado que dá ênfase ao profissional com mais experiência em marketing – e não em criação. Por isso, ao invés de ficar preso em conceitos inúteis, o livro tenta demonstrar - na prática - a realidade de um verdadeiro processo criativo, reproduzindo briefing's, raf's e layout's reais de grandes agências do país, como a AlmapBBDO.

Celso Loducca, sócio e diretor de criação da Lowe Loducca, lembra que antigamente era o criador quem dizia qual era o discurso, de uma forma intuitiva. Hoje, esse discurso é determinado em conjunto pelo atendimento, criação e mídia, para que o criador trabalhe em cima. De uma certa forma, o livro mostra como funciona esse formato de agência que foi construído ao longo dos anos no Brasil. Não é um livro que tenta se antecipar ao futuro da propaganda, ele apenas mostra como é feito uma boa campanha. É um material riquíssimo para quem está saindo da faculdade e ainda teme pela falta de experiência.

Num outro momento, discute-se a pouca relevância estratégica das sacadinhas criativas – que podem até funcionar, mas ainda tendem a ser menos eficazes do que campanhas que têm por trás uma ideia e um objetivo claramente definidos. O processo criativo na propaganda possui etapas bem evidenciadas – e o livro as coloca de forma clara. Entender esse processo pode ser simples, exigindo apenas alguma dedicação. Entenda que quanto mais você se exercitar, melhor será sua criação.

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CRIAÇÃO EM PROPAGANDA IMPRESSA - 3ª Ed.
Autor: João Vicente Cegato Bertomeu
Categoria: Marketing e Comunicação
Editora: Cengage Learning
Blog da editora
130 Páginas


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ThaiHealth - Não dirija com sono

Veja que ideia realmente simples e eficiente. No texto dos anúncios, lê-se: Sleepiness is stronger than you. / A sonolência é mais forte do que você. A criação é da BBDO Bangkok.

Mais polêmico do que criativo | 37

A ASA - Advertising Standards Authority - atacou mais uma vez e proibiu a veiculação de mais um anúncio publicitário na Grã-Bretanha. Dessa vez, a peça que gerou toda a polêmica foi esta da marca de sorvete italiano Antonio Federici. O anúncio mostra uma modelo grávida, vestida de freira, saboreando o sorvete em uma igreja com os dizeres: "Concebido imaculadamente" em referência ao dogma cristão da concepção de Jesus e "Sorvete é a nossa religião".

A discussão aqui no blog já é antiga, enquanto alguns sentem-se ofendidos, outros nem percebem direito. O fato é que o órgão regulador considerou que o anúncio desrespeitou as crenças cristãs, principalmente de católicos. O resultado foi a substituição imediata da propaganda. Vale destacar ainda que essa não é a primeira aparição da marca aqui na nossa categoria, em Julho de 2009 falei de outras peças dessa mesma campanha. (Reveja aqui)

O anunciante ainda tentou se defender, destacando o baixo número de rejeição - apenas 10 pessoas reclamaram. Afirmou ainda que o objetivo do anúncio era questionar, buscando usar a sátira. Segundo a empresa, a Igreja Católica mantém uma postura hipócrita perante as questões sociais. E você, concorda?

Leitura recomendada | Marketing Pessoal

Escrevo esta resenha imediatamente após terminar de ler o livro Marketing Pessoal, da conceituada professora Dorene Ciletti. O motivo da pressa é simples: não trata-se apenas de um livro, e sim de uma pérola rara do marketing de relacionamento. Por isso, confesso que não consegui esperar para compartilhar – já que eu havia planejado postar só amanhã. Mas antes de falar do livro, quero dizer uma outra coisinha.

Quando iniciei esta categoria de posts – o Leitura recomendada -, optei pela editora Cengage Learning por alguns bons motivos. Um deles é o fato de se tratar de uma referência na área, o outro é pelo seu grande crescimento no mercado brasileiro nos últimos anos. Já neste 5º título, vejo que a decisão foi acertada e as sugestões de leituras estão seguindo um excelente padrão de qualidade.

Pois bem, nas pouco mais de 300 páginas deste belíssimo trabalho de Dorene Ciletti, o leitor entende com enorme clareza o poder de um marketing pessoal benfeito. "Você não é uma caixa de sabão em pó ou o serviço de TV a cabo local, mas tenha certeza que precisar se vender conforme for se movimentando no mercado de trabalho e em outras oportunidades." Você precisa saber se vender, e para isso, você precisa se conhecer, precisa de autoconhecimento. Se você não faz uma “venda” durante uma entrevista, você não obtém um emprego.

Dentro de uma didática impecável, Ciletti leva o leitor à reflexões profundas, que o desafia a repensar cada detalhe do cotidiano corporativo. O livro destaca a gigantesca importância da primeira impressão, de uma boa rede de relacionamentos e da sua linguagem corporal. Voltado tanto para estudantes atrás de experiência no mundo dos negócios quanto para pessoas buscam mapear um caminho para o sucesso de suas carreiras, Marketing Pessoal o convida a pensar criticamente. O livro lembra que jamais devemos subestimar o poder que nossas atitudes podem provocar nas pessoas à nossa volta.

Marketing Pessoal não é uma receita de bolo, onde o leitor encontra um punhado de regras de etiqueta do que pode ou não fazer na estação de trabalho. O livro vai além, muito além. Por exemplo: você já se concentrou numa conversa consigo mesmo? Já percebeu como isso pode motivá-lo? Como isso pode fazer lembrá-lo dos seus pontos fortes? Quando você trabalha na construção de sua autoestima, está trabalhando para o seu próprio futuro. Pense nisso. Pense nisso, de verdade.

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MARKETING PESSOAL
Autora: Dorene Ciletti
Categoria: Marketing e Comunicação
Editora: Cengage Learning
Blog da editora
332 Páginas


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Nada se cria | 141

Após um pequeno período de total ostracismo, volto com um Nada se cria meio diferente. Nem sei se trata-se de uma homenagem - parece que sim - mas vale a citação. Vi no sempre exclente blog Um Passinho a Frente. Se alguém tiver alguma informação sobre os vídeos e queira compartilhar conosco, fique a vontate. Amanhã eu volto.

:: Animaniacs


:: Marcelo Adnet

Leitura recomendada | O poder sugestivo da publicidade

Mais um grande livro se junta à nossa seletíssima galeria: O poder sugestivo da publicidade - Uma análise semiótica. Escrito pelo Doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC Roberto Chiachiri, o livro é um belíssimo complemento da obra de Lucia Santaella - publicado aqui em agosto. Talvez este seja um livro menos teórico, mas a linguagem é igualmente prática e objetiva.

Baseado na teoria semiótica do filósofo, cientista e matemático americano Charles Sanders Pierce, o livro de Chiachiri revela o poder sugestivo que uma peça publicitária tem sobre o consumidor - já que há muito tempo a publicidade passou a apresentar funções que ultrapassam a simples venda de produtos. Por isso, no estudo de caso o autor disseca alguns anúncios impressos, como o isotônico Gatorade, a linha de calçados Timberland, o azeite de oliva Borges, o vinho brasileiro Miolo e as tintas Suvinil Toque de Seda.

Pode até parecer redundante falar isso, mas faço questão de reproduzir um trecho do livro que faz todo o sentido. "A publicidade não deixa tempo pra pensar, não é pra pensar, propaganda não pode fazer você pensar, começou a pensar demais não consome, entende?"

O livro lembra ainda que 75% da percepção humana, no estágio atual da evolução, é visual. Os outros 20% são relativos à percepção sonora e os 5% restantes a todos os outros sentidos. O que isso quer dizer? Bem, basicamente, que qualquer um que se meta a vender produtos precisa saber aonde está pisando. O comportamento humano é de uma complexidade impressionante, por isso um bom publicitário precisa conhecer as ferramentas realmente úteis. Este livro é, sem dúvidas, uma dessas ferramentas.

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O PODER SUGESTIVO DA PUBLICIDADE - Uma análise semiótica
Autor: Roberto Chiachiri
Categoria: Marketing e Comunicação
Editora: Cengage Learning
Blog da editora
120 Páginas


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Mano Menezes: O novo embaixador da Kaiser

Ok, ficou tosco. E sinceramente, isso é tudo o que eu tenho a dizer sobre o vídeo abaixo.

Mini

(Acho que estou lendo muito o blog do Flavio Gomes...) Veja como o conceito é bem trabalhado nesse comercial da Mini. A produção também agrada, assim como as cores, a direção, etc, etc, etc. Gostei de quase tudo, sendo ainda mais sincero. E só para que o post não fique muito meloso, uma coisinha me incomodou (mas também não é nada grave). Esse mundaréu de carros invadindo a cidade não passa uma impressão de poluição? Não sei bem como explicar isso, mas consegui ver a marginal Pinheiros toda engarrafada. Nada muito sério, melhor deixar pra lá.

:: Fonte: Varal

Vem cá, é rugby, rúgbi ou râguebi?

Lembra quando eu comentei os vídeos criados pela Talent para a Topper? Então, saiu uma nova safra, ainda mais curiosa. Veja com seus próprios olhos, como diria Morpheus.

As aventuras de Mário, o publicitário

Não deixe sua história terminar antes da hora

De acordo com as pesquisas da Organização Mundial da Saúde, estima-se que mais de três bilhões de pessoas, entre fumantes e pessoas que respiram passivamente fumaça de cigarros, no mundo são afetadas pelos malefícios do fumo. Para alertar a população sobre a importância de combater o tabagismo, a Santa Casa da Misericórdia de São Paulo estreia essa bela campanha assinada pela Young & Rubicam e O2 Filmes.

O vídeo abaixo utiliza a linguagem cinematográfica para dar ao espectador a impressão de que ele está assistindo a um longa-metragem. No filme, vê-se um homem em um galpão escuro enquanto os créditos começam a aparecer. O clima é de mistério. Ele, então, pega o fósforo e acende o cigarro. Quando olha para a câmera, como se alguma coisa fosse acontecer, o comercial termina. Segundo Marco Versolato, vice-presidente de criação da Y&R, a ideia é mostrar que, assim como o filme, a vida do fumante também pode acabar abruptamente.

O desfecho fica por conta da seguinte mensagem: “Não deixe sua história terminar antes da hora. Uma campanha da Santa Casa de São Paulo contra o fumo”. A agência, a produtora e as salas de cinema onde o filme será exibido participam da ação voluntariamente.

Nike | Eu sou a regra

A Nike e a Foot Locker lançaram um novo comercial sob a campanha “I am the rules” estrelada pelos jogadores de futebol Andrei Arshavin, Marouane Chamakh e Stefano Okaka. Com criação da Wieden + Kennedy, de Londres, o objetivo do filme é divulgar novo tênis Air Max 90. Bem basicamente, "eu sou a regra" tenta transmitir a ideia de que o tênis combina com pessoas que ditam as regras, e não com quem apenas as seguem.

As aventuras de Mário, o publicitário

O Inter ainda está comemorando

Ok. O Inter eliminou o meu São Paulo da Libertadores - e eu estava lá, in loco, na arquibancada azul do imponente Cícero Pompeu de Toledo. Mas tudo bem, ainda somos os únicos tricampeões - modéstia à parte, é claro. Como você já deve ter percebido, eu evito falar de futebol, muito menos de clubes de futebol aqui no blog por um simples motivo: eu jamais conseguiria ser imparcial e irritaria profundamente todos os visitantes não são-paulinos (quem me conhece pessoalmente sabe o quão insuportável eu sou depois de uma vitória do meu time). Por isso, vamos falar de propaganda.

O comercial abaixo tem uma originalidade que agrada até quem não torce pelo Internacional de Porto Alegre - tirando os gremistas, obviamente. Ainda assim, achei uma baita ideia que não foi totalmente aproveitada. Talvez uma associação mais clara dos personagens com seus respectivos times de coração. Acho que já ajudaria. (Mas nada supera esse pequeno duelo de torcedores.)

Ah sim, a propósito, já que toquei no assunto futebol, hoje, dia 1º de setembro de 2010 é o Centenário de um importante Clube de São Paulo. Parabéns Esporte Clube Noroeste! Parece que a festa no estádio deles foi fenomenal!!!

Nada se cria | 140

Ho, ho, ho, olha só o que eu achei por aí: este anúncio do Jornal Diário do Aço. Na hora me remeteu à peça da ANJ (publicado aqui em julho de 2010). Comparei as datas e pronto: Nada se cria neles!

Jornal Diário do Aço
Agência: Ten Comunicação Integrada
País: Brasil
Ano: 2009


ANJ
Agência: Fischer+Fala!
País: Brasil
Ano: 2010